Những cái tên khuấy đảo xu hướng nước hoa Niche

Quân Lư 23-03-2020

Chia sẻ bài viết:

Trở nên phổ biến vào những năm gần đây, nước hoa niche đang từng bước thay đổi ngành công nghiệp nước hoa. Bạn biết gì về dòng nước hoa bí ẩn này?

Trải nghiệm chương trình #Tastetherewards tại những nhà hàng hàng đầu của Accor
“Đi Đó Đi Đây” tái xuất hoành tráng tại Hồng Kông với nhiều gương mặt mới và những câu chuyện đầy sôi động
Lễ phát động Chiến dịch bảo vệ môi trường du lịch "Du lịch xanh – Go green"

Chúng nghe giống như những câu thần chú được thốt ra trên một cái vại độc dược đang sôi bập bùng. Ấy vậy mà, đây lại là tên gọi của các thương hiệu nước hoa niche đang làm rung chuyển ngành công nghiệp này.

Nước hoa niche là gì?

Niche mang ý nghĩa là không phổ biến. Đúng như tên gọi, nước hoa niche được sản xuất thủ công với số lượng cực kỳ giới hạn cùng những mùi hương độc đáo.

Điểm đặc biệt đầu tiên của nước hoa niche là chúng không có một chiến dịch quảng bá nào cả. Một vài những ví dụ nước hoa niche thành công nhất gồm Le Labo hay Byredo.

Le Labo, hương nước hoa phòng thí nghiệm

Tên gọi của Le Labo, theo đúng nghĩa đen là “phòng thí nghiệm”. Le Labo được hình thành bởi hai người bạn Edouard Roschi và Fabrice Penot tại Pháp. Trụ sở đầu tiên của nó được đặt tại thành phố New York vào năm 2006.

Bao bì sản phẩm đơn giản, không quảng cáo, không tận dụng các KOL trên Instagram hay bất kỳ ngôi sao đại diện nào. Nhưng Le Labo đã nhanh chóng phát triển thành một thương hiệu đình đám, đến nỗi tờ báo The New York Times đã viết một đoạn về hương nước hoa thành công nhất của nó, Santal 33. Mùi gỗ đàn hương được đặt cho biệt danh là hương thơm mà bạn có thể ngửi thấy mọi nơi.

Nước hoa niche Le Labo dễ nhận diện vì chai thủy tinh trong suốt, nhãn có font viết tay như nhãn phòng thí nghiệm

Byredo, từ nến sang nước hoa

Ben Gorham, cựu cầu thủ bóng rổ chuyên nghiệp kiêm sinh viên nghệ thuật, đã sáng lập ra thương hiệu Byredo và khởi nghiệp với việc làm nến. Sau đó, anh cộng tác cùng hai chuyên gia chế tác nước hoa để đưa thương hiệu ra toàn thế giới vào năm 2006.

Gorham lấy cảm hứng ngay từ ký ức của chính mình với triết lý làm sạch sự hỗn tạp của nước hoa. Anh cắt giảm tất cả những yếu tố có thể làm xao nhãng khách hàng trong việc thưởng thức mùi hương. Các hương nước hoa được chế tác riêng và chứa trong các chai thủy tinh nắp đen với nhãn trơn.

Chiến thuật này thành công đến mức vào tháng 2 năm 2013, doanh số toàn cầu của Byredo Parfums là khoảng 30 triệu đô la Mỹ. Mùi hương bán chạy nhất chính là Gypsy Water – hương gỗ xen kẽ với mùi nhang trầm và cam quýt.

Về mặt tiếp thị, Byredo không có câu slogan, gương mặt đại diện nổi tiếng và gần như không áp dụng bất kỳ một biện pháp tiếp thị nào ngoài niềm tin vào một mô hình kinh doanh chậm. Kỳ diệu thay, nó vẫn hiệu quả vô cùng.

Nước hoa niche Byredo trung thành với kiểu chai tròn, cầm mêm tay, nắp đen sáng bóng mềm mại

Mùi hương độc nhất

Những boutique như Le Labo, Juliette Has a Gun, Anya Hindmarch, Carine Roitfeld Parfums, D.S. & Durga và Byredo đang mang đến cho khách hàng trải nghiệm độc đáo hơn các thương hiệu nổi tiếng với những mùi hương được sản xuất hàng loạt. Tín đồ của nước hoa niche lý giải rằng các boutique nhỏ cho họ có cơ hội để tự thưởng cho bản thân một mùi hương không chỉ độc đáo mà còn độc nhất vô nhị.

Một cửa hàng bán nước hoa niche tại Tiệp Khắc. Ảnh: Olfactorias Travel

Công ty nghiên cứu thị trường Euromonitor khẳng định: “Chỉ trong vòng 5 năm nữa, các boutique nước hoa thủ công nhỏ sẽ phát triển ồ ạt và nhắm vào đối tượng khách hàng thuộc thế hệ millennials”. Chúng hiện đang chiếm 10% doanh số của ngành công nghiệp đáng giá 49 tỷ đô la Mỹ.

Nhà thiết kế và tư vấn mùi hương Ainslie Walker giải thích: “Bây giờ chúng tôi có nhiều cách hơn để trích xuất các thành phần. Cộng với việc phát hiện ra các phân tử mới giúp các thương hiệu niche có thể tạo ra nhiều kết hợp hơn. Họ có thể phá vỡ các định kiến về nước hoa truyền thống và tạo ra những mùi hương siêu thực”. Walker bổ sung: “Kết hợp với bao bì và thiết kế cửa hàng thu hút, chúng ta có thể hiểu vì sao các thương hiệu này được ưa chuộng bởi những khách hàng có gu”.

“Nước hoa siêu xa xỉ và niche hiện đang là hai thế lực lớn trong ngành công nghiệp nước hoa. Bởi lẽ, khách hàng đang tìm kiếm một mùi hương độc đáo, giúp họ trở nên nổi bật”, Rachel Duffy-Packer, tổng giám đốc sắc đẹp của David Jones cho biết. Cô bổ sung: “Mỗi loại nước hoa niche có chất lượng cao và một câu chuyện độc đáo. Hai yếu tố này khiến nó trở thành một trải nghiệm mua sắm mới mẻ. Chai nước hoa được coi như một vật kỷ niệm.”

Tầm quan trọng của cái tên

Trong trường hợp bạn chưa để ý. Cái tên của nước hoa niche cũng quan trọng như mùi hương. Cái tên không chỉ nói lên mùi hương độc đáo bên trong, mà nó còn chứa đựng câu chuyện đằng sau. Hãy cùng xem qua một số mùi hương nước hoa niche độc đáo nhất.

Burning Barbershop của D.S. & Durga

D.S. & Durga do cặp vợ chồng David và Kavi Moltz lập nên. Họ lấy cảm hứng mùi hương từ âm nhạc và văn học. Điều này phần nào giải thích tại sao chúng mang những cái tên nên thơ như Cowboy Grass, Burning Barbershop và Mississippi Medicine.

Chai nước hoa Burning Barbershop của D.S. & Durga kể câu chuyện về một vụ hỏa hoạn xảy ra trong tiệm hớt tóc Curling Bros. ở Westlake, New York vào năm 1891. Khi nước cạo râu hương bạc hà, chanh và vani bị cháy, chúng tạo ra mùi hương giống như hương nước hoa trong chai.

Gentlewoman của Juliette Has a Gun

Juliette Has a Gun ra mắt vào năm 2006 bởi Romano Ricci, một tay đua xe bán thời gian và cháu cố của nhà thiết kế Nina Ricci. Thương hiệu có những hương nước hoa với tên cực chất như Mmmm…, Anyway và Not a Perfume. Họ nhận ra rằng không phải cô gái nào cũng thích hương nước hoa ngọt ngào. Vì vậy, họ đã giới thiệu một hương nước hoa nam tính dành cho nữ, với cái tên Gentlewoman chơi chữ từ quý ông (gentlemen).

Gentlewoman của thương hiệu nước hoa niche Juliette Has a Gun có bao bì mạnh mẽ, nam tính

Anya Hindmarch

Năm 2017, nhà thiết kế phụ kiện thời trang Anya Hindmarch ra mắt chi nhánh sản xuất nến thơm với các mùi hương độc lạ như kem đánh răng, vỏ bút chì chuốt và kem chống nắng. Dòng sản phẩm này sớm thu hút được cả một giáo phái.

Các sản phẩm nến thơm độc lạ của Anya Hindmarch

Hiểm họa đằng sau sự thành công

Tiếp nối sự thành công của các thương hiệu đi trước, hàng chục thương hiệu niche bắt đầu được thành lập trên toàn thế giới, ngoài New York. Trớ trêu thay, sự thành công mang đến một trở ngại nhỏ cho các thương hiệu nước hoa ngầm này.

Độ phổ biến của các nước hoa niche thành công biến các thương hiệu này thành đại chúng. Các thương hiệu lớn cũng mạnh tay thu mua lại những công ty nhỏ. Tháng 5 năm 2013, Manzanita Capital, chủ sở hữu Diptyque, đã mua phần lớn cổ phần của Byredo. Đến năm 2014, Estée Lauder đã thu mua Le Labo.

Thương hiệu niche mang lại hy vọng cho ngành nước hoa

Trong quá khứ, mùi từng được xem là một giác quan thấp hèn. Các học giả cho rằng nó gắn liền với động vật hay tình dục và không được xem là một loại tri thức. Sự thờ ơ này có thể được lý giải bằng việc túng thiếu ngôn từ dùng để miêu tả mùi hương. Ngoài ra, luật pháp của Pháp từng quy định: “Mùi hương của nước hoa đến từ quá trình chiết xuất đơn giản. Do đó, chúng không được công nhận là một hình thức sáng tạo được bảo vệ bởi luật bản quyền”.

Nhờ vào điều kiện khí hậu độc đáo, thích hợp trồng những giống hoa quý của Grasse và sự ra đời của hàng loạt nhà mốt thời trang danh tiếng, Pháp đã trở thành cái nôi của nước hoa. Ngành công nghiệp hương thơm đã sớm trở thành một phần thiết yếu của di sản nơi đây. Thật nghịch lý làm sao khi mãi đến năm 2016, bảo tàng nước hoa đầu tiên ở Paris mới được xây dựng bởi Guillaume de Maussion. Tuy nhiên, việc chế tạo nước hoa vẫn bị xem nhẹ và chưa bao giờ được công nhận là một loại nghệ thuật.

Bảo tàng nước hoa Le Grand Musée du Parfum, một dự án của Guillaume de Maussion. Ảnh: CBA Retail

Nước hoa ngày nay phần lớn được sản xuất đại trà, cung cấp những sản phẩm tương tự nhau với mức giá mềm và luôn có sẵn hàng. Nhiều thương hiệu tiết kiệm chi phí sản xuất bằng cách sử dụng vật liệu tổng hợp với nồng độ thấp hơn. Những người chế tác nước hoa như các kỹ thuật gia. Nhiệm vụ của họ là làm ra những mùi hương thu hút được phần đông đại chúng và sinh ra lợi nhuận.

Tuy nhiên, phân khúc nước hoa mang tên niche đang chậm rãi thay đổi cục diện của ngành công nghiệp nước hoa sau nhiều thập kỷ. Những nhà sáng lập ra các thương hiệu nước hoa niche đại diện cho thế hệ các nhà chế tác nước hoa mới. Họ so sánh bản thân với các nhà soạn nhạc, họa sỹ và nghệ sỹ.

Edmond Roudnitska, một trong những nhà chế tạo nước hoa vĩ đại nhất thế kỷ 20 và là người tạo ra các kiệt tác như Diorissimo hoặc Eau Sauvage của Dior, tự giới thiệu mình là một “nhà soạn nhạc nước hoa”. Hy vọng rằng, với sự ra đời của hàng loạt thương hiệu nước hoa niche, ngành nước hoa càng có nhiều cơ hội để thể hiện và truyền bá tính nghệ thuật của mình.

Theo Bazaar Vietnam

TAGS

Hitech

Khanh Nguyễn 24-03-2020

Trải nghiệm ngân hàng của tương lai, ứng dụng BIDV trên Apple Watch

BÀI TRƯỚC

Trong nước

Chu Van Vu 23-03-2020

Những điều thú vị về thế giới râu tóc đàn ông

BÀI SAU

Bình Luận

Đào Huy Việt 08-05-2026

Anantara Hội An Resort và Anantara Quy Nhơn Villas vinh dự lọt vào danh sách 500 khách sạn tốt nhất toàn cầu 2026 của Travel + Leisure

Anantara Hội An Resort và Anantara Quy Nhơn Villas vừa được vinh danh khách sạn tốt nhất toàn cầu trong bảng danh sách 500 năm nay của Travel + Leisure

Đoàn Cường 08-05-2026

Bản giao hưởng của những loài hoa

Trong bộ sưu tập Pre-Fall 2026 mới nhất của nhà mốt Carolina Herrera, Giám đốc Sáng tạo Wes Gordon một lần nữa khẳng định tư duy thẩm mỹ bậc thầy khi thiết lập sự cân bằng hoàn hảo giữa nét ngẫu hứng và sự chỉn chu, sắc sảo.

Lê Thảo 07-05-2026

Trường Quốc tế Châu Âu TP. HCM (EIS) và lời giải cho bài toán cân bằng giữa phát triển toàn diện và kết quả học thuật

Trong bối cảnh thị trường giáo dục quốc tế tại Việt Nam đang có những bước chuyển mình mạnh mẽ, Trường Quốc tế Châu Âu TP.HCM (EIS) nổi lên như một điểm sáng nhờ triết lý đào tạo khác biệt: vừa tạo ra môi trường trải nghiệm thú vị, vừa nuôi dưỡng kết quả học thuật bền vững cho học sinh.

Huy Pham 06-05-2026

Sea Sound Session - Khi cảm xúc được dẫn lối bằng thanh âm của biển

The Pearl Hoi An chính thức giới thiệu đến khán giả sự kiện âm nhạc đặc biệt mang tên Sea Sound Session - Một đêm nhạc nghệ thuật ngoài trời hứa hẹn mang đến trải nghiệm cảm xúc độc đáo bên bờ biển.

Nam Zon 06-05-2026

ECOVACS tôn vinh vai trò của người chăm sóc tại Việt Nam với chiến dịch khu vực “Created for Ease”

ECOVACS Robotics, thương hiệu hàng đầu thế giới trong lĩnh vực robot phục vụ gia đình, chính thức mang chiến dịch “ECOVACS, Created for Ease” (ECOVACS, Vì một cuộc sống dễ chịu hơn) đến khu vực Châu Á – Thái Bình Dương (APAC) theo cách tiếp cận bản địa hóa: “Always in Your Corner” (Luôn sẵn sàng hỗ trợ bạn). Thông qua chiến dịch này, ECOVACS Robotics nhấn mạnh cam kết thấu hiểu và đáp ứng những nhu cầu đặc thù của người dùng trong khu vực APAC.

Hải Đức Vũ 06-05-2026

ASUS mở đặt trước tại Việt Nam Zenbook DUO (2026) - mẫu laptop vừa dành giải Vàng tại iF Design Awards danh giá

Không chỉ nâng cấp về hiệu năng, ASUS Zenbook DUO (UX8407AA) mang đến một trải nghiệm làm việc hoàn toàn mới trên laptop, với thiết kế hai màn hình OLED tích hợp và khả năng tối ưu không gian hiển thị ngay trên một thiết bị duy nhất.

Vũ Nhật 04-05-2026

Chopard ngợi ca nghệ thuật chế tác và tinh thần độc lập qua loạt đồng hồ mới

Tiếp quản Chopard từ năm 1945, nhà Scheufele – ngày nay là anh em Karl-Friedrich và Caroline cùng hậu duệ – đang dẫn dắt một trong số những công ty đồng hồ độc lập thuộc sở hữu gia đình hiếm hoi còn lại ở Thuỵ Sĩ. Đó là một niềm tự hào song cũng là thách thức, đòi hỏi không chỉ ý chí tự chủ mà còn cả nỗ lực sáng tạo và duy trì nghệ thuật chế tác mang bản sắc riêng. Tinh thần và nghệ thuật ấy của các thế hệ trong gia đình Scheufele cũng như toàn bộ đội ngũ nghệ nhân Chopard đã được ngợi ca bởi chính những chiếc đồng hồ của họ tại Watches & Wonders năm nay, với chủ đề chung “L’Art d’une Manufacture” (tạm dịch: Nghệ thuật của một Nhà chế tác).

An Vu 04-05-2026

L'Oréal Brandstorm 2026 – Cuộc thi sáng tạo toàn cầu dành cho giới trẻ, ứng dụng công nghệ và trí tuệ nhân tạo

Năm nay, với chủ đề "Kiến tạo tương lai của nước hoa cao cấp" (Craft the future of luxury fragrance), cuộc thi thách thức giới trẻ vượt qua những ranh giới của nghệ thuật chế tác nước hoa truyền thống. Các thí sinh phải khai thác sức mạnh của sự sáng tạo thuần túy kết hợp cùng công nghệ và khoa học tiên phong (Dữ liệu, AI tổng quát, thiết bị thông minh) để tạo ra những hành trình cảm xúc đắm chìm đa kênh (omni-channel), định nghĩa lại cách người tiêu dùng hiện đại kết nối với hương thơm.

Hoàng Đắc 04-05-2026

Hôtel des Arts Saigon khởi động mùa hè rực rỡ với loạt sự kiện nghệ thuật, lưu trú và trải nghiệm ẩm thực đặc sắc

Khẳng định vị thế là một khách sạn nghệ thuật biểu tượng giữa lòng thành phố, Hôtel des Arts Saigon – Mgallery Collection tự hào là nơi kiến tạo những trải nghiệm độc bản kết tinh từ giá trị di sản Việt Nam giao thoa cùng tinh thần nghệ thuật Pháp đương đại. Tháng Năm này, Hôtel des Arts Saigon trân trọng giới thiệu hành trình kết nối đa giác quan từ triển lãm hội họa và workshop vẽ tranh lụa tri ân ngày của Mẹ, gói nghỉ dưỡng sang trọng và trải nghiệm ẩm thực tại tất cả nhà hàng và quầy bar danh tiếng.

Huong D. Bui 01-05-2026

Loewe Perfumes trình làng siêu phẩm mùa hè: Aire Sutileza Elixir

LOEWE Perfumes chính thức ra mắt Aire Sutileza Elixir – phiên bản Elixir mới nâng tầm biểu tượng Aire Sutileza. Không còn dừng lại ở sự nhẹ nhàng quen thuộc, mùi hương lần này là một cấu trúc sâu hơn, bền hơn, và giàu cảm xúc hơn bao giờ hết.

Huỳnh Hải Đăng Kha 29-04-2026

Cadence và NVIDIA mở rộng hợp tác, thúc đẩy đổi mới ở tốc độ “agent”

Thông qua việc tích hợp AI agentic, mô phỏng vật lý và công nghệ digital twin, sự hợp tác giữa hai tập đoàn Cadence và NVIDIA được kỳ vọng sẽ rút ngắn đáng kể thời gian thiết kế kỹ thuật, đồng thời thúc đẩy năng suất trong các lĩnh vực mũi nhọn như bán dẫn, hệ thống AI vật lý và “nhà máy AI”.

Nguyễn Việt Phương 28-04-2026

Tận hưởng kỳ nghỉ dưỡng đẳng cấp & Khám phá vẻ đẹp thành phố cùng The Reverie Saigon

Tọa lạc giữa đại lộ Nguyễn Huệ và đường Đồng Khởi, The Reverie Saigon là biểu tượng nghỉ dưỡng thượng lưu tại trung tâm thành phố, kết nối trực tiếp phố đi bộ Nguyễn Huệ và các trung tâm mua sắm sầm uất.

Nguyen Trong Sinh 27-04-2026

Nhiệt huyết & năng lượng cùng đồng hồ họa tiết ngựa

Ngựa là biểu tượng cho sự trung thành, tận tụy. Hình ảnh chú ngựa tung vó hý vang thể hiện cho sự kiêu hãnh, tự do và thanh khiết. Hãy cùng thưởng lãm một số mẫu đồng hồ lấy cảm hứng từ loài ngựa.

Duong Pham 27-04-2026

8 mùi hương đậu tonka nên sở hữu

Đậu tonka sở hữu hương thơm phức hợp gồm nhiều tầng lớp, có thể gợi nhớ đến vani, hạnh nhân, thuốc lá và gia vị cùng một lúc, ngọt ngào nhưng không trẻ con, mượt mà nhưng không hề nhàm chán.

Lê Anh Huy 27-04-2026

Thiên đường của những tâm hồn lãng du

Không chỉ có những cung đường Autobahn tốc độ hay những thành phố công nghiệp hiện đại, nước Đức còn ẩn chứa một thế giới thiên nhiên kỳ vĩ - nơi những tâm hồn yêu tự do có thể tìm thấy sự tĩnh lặng tuyệt đối và những trải nghiệm nguyên bản nhất.

Trần Nguyễn Duy Tuấn 24-04-2026

Những món đồ công nghệ đã sẵn sàng chờ bạn sở hữu

Không phải món công nghệ hào nhoáng nào cũng thực sự cần thiết, nhưng những lựa chọn dưới đây thì hoàn toàn xứng đáng.

Trần Thanh Tú 24-04-2026

Refik Anadol & 3 từ khóa: Khi thuật toán biết mơ về cái đẹp

Trong kỷ nguyên số, khi dữ liệu thường được xem là những con số khô khan nằm trong ổ cứng, có một nghệ sĩ đã biến chúng thành những dải lụa màu sắc rực rỡ, làm tan chảy những bức tường bê tông và đánh thức ký ức của những cỗ máy. Đó chính là Refik Anadol.

Phạm Thanh Tổng 24-04-2026

Vedan đồng hành cùng Lễ hội Bánh mì Việt Nam lần thứ 4 – Lan tỏa hương vị Việt

Từ ngày 23/04/2026 đến 26/04/2026, Công viên Lê Văn Tám trở thành tâm điểm sôi động khi Lễ hội Bánh mì Việt Nam lần thứ 4 chính thức diễn ra, thu hút đông đảo người dân và du khách trong và ngoài nước.

Những cái tên khuấy đảo xu hướng nước hoa Niche

Nước hoa niche là gì?

Le Labo, hương nước hoa phòng thí nghiệm

Byredo, từ nến sang nước hoa

Mùi hương độc nhất

Tầm quan trọng của cái tên

Burning Barbershop của D.S. & Durga

Gentlewoman của Juliette Has a Gun

Anya Hindmarch

Hiểm họa đằng sau sự thành công

Thương hiệu niche mang lại hy vọng cho ngành nước hoa

Hitech

Trong nước

Bình Luận

ĐANG XEM NHIỀU

ĐANG XEM NHIỀU

Trong nước

Trong nước

Trong nước

CƠ QUAN CHỦ QUẢN