Những cái tên khuấy đảo xu hướng nước hoa Niche

Quân Lư 23-03-2020

Chia sẻ bài viết:

Trở nên phổ biến vào những năm gần đây, nước hoa niche đang từng bước thay đổi ngành công nghiệp nước hoa. Bạn biết gì về dòng nước hoa bí ẩn này?

Chúng nghe giống như những câu thần chú được thốt ra trên một cái vại độc dược đang sôi bập bùng. Ấy vậy mà, đây lại là tên gọi của các thương hiệu nước hoa niche đang làm rung chuyển ngành công nghiệp này.

Nước hoa niche là gì?

Niche mang ý nghĩa là không phổ biến. Đúng như tên gọi, nước hoa niche được sản xuất thủ công với số lượng cực kỳ giới hạn cùng những mùi hương độc đáo.

Điểm đặc biệt đầu tiên của nước hoa niche là chúng không có một chiến dịch quảng bá nào cả. Một vài những ví dụ nước hoa niche thành công nhất gồm Le Labo hay Byredo.

Le Labo, hương nước hoa phòng thí nghiệm

Tên gọi của Le Labo, theo đúng nghĩa đen là “phòng thí nghiệm”. Le Labo được hình thành bởi hai người bạn Edouard Roschi và Fabrice Penot tại Pháp. Trụ sở đầu tiên của nó được đặt tại thành phố New York vào năm 2006.

Bao bì sản phẩm đơn giản, không quảng cáo, không tận dụng các KOL trên Instagram hay bất kỳ ngôi sao đại diện nào. Nhưng Le Labo đã nhanh chóng phát triển thành một thương hiệu đình đám, đến nỗi tờ báo The New York Times đã viết một đoạn về hương nước hoa thành công nhất của nó, Santal 33. Mùi gỗ đàn hương được đặt cho biệt danh là hương thơm mà bạn có thể ngửi thấy mọi nơi.

Nước hoa niche Le Labo dễ nhận diện vì chai thủy tinh trong suốt, nhãn có font viết tay như nhãn phòng thí nghiệm

Byredo, từ nến sang nước hoa

Ben Gorham, cựu cầu thủ bóng rổ chuyên nghiệp kiêm sinh viên nghệ thuật, đã sáng lập ra thương hiệu Byredo và khởi nghiệp với việc làm nến. Sau đó, anh cộng tác cùng hai chuyên gia chế tác nước hoa để đưa thương hiệu ra toàn thế giới vào năm 2006.

Gorham lấy cảm hứng ngay từ ký ức của chính mình với triết lý làm sạch sự hỗn tạp của nước hoa. Anh cắt giảm tất cả những yếu tố có thể làm xao nhãng khách hàng trong việc thưởng thức mùi hương. Các hương nước hoa được chế tác riêng và chứa trong các chai thủy tinh nắp đen với nhãn trơn.

Chiến thuật này thành công đến mức vào tháng 2 năm 2013, doanh số toàn cầu của Byredo Parfums là khoảng 30 triệu đô la Mỹ. Mùi hương bán chạy nhất chính là Gypsy Water – hương gỗ xen kẽ với mùi nhang trầm và cam quýt.

Về mặt tiếp thị, Byredo không có câu slogan, gương mặt đại diện nổi tiếng và gần như không áp dụng bất kỳ một biện pháp tiếp thị nào ngoài niềm tin vào một mô hình kinh doanh chậm. Kỳ diệu thay, nó vẫn hiệu quả vô cùng.

Nước hoa niche Byredo trung thành với kiểu chai tròn, cầm mêm tay, nắp đen sáng bóng mềm mại

Mùi hương độc nhất

Những boutique như Le Labo, Juliette Has a Gun, Anya Hindmarch, Carine Roitfeld Parfums, D.S. & Durga và Byredo đang mang đến cho khách hàng trải nghiệm độc đáo hơn các thương hiệu nổi tiếng với những mùi hương được sản xuất hàng loạt. Tín đồ của nước hoa niche lý giải rằng các boutique nhỏ cho họ có cơ hội để tự thưởng cho bản thân một mùi hương không chỉ độc đáo mà còn độc nhất vô nhị.

Một cửa hàng bán nước hoa niche tại Tiệp Khắc. Ảnh: Olfactorias Travel

Công ty nghiên cứu thị trường Euromonitor khẳng định: “Chỉ trong vòng 5 năm nữa, các boutique nước hoa thủ công nhỏ sẽ phát triển ồ ạt và nhắm vào đối tượng khách hàng thuộc thế hệ millennials”. Chúng hiện đang chiếm 10% doanh số của ngành công nghiệp đáng giá 49 tỷ đô la Mỹ.

Nhà thiết kế và tư vấn mùi hương Ainslie Walker giải thích: “Bây giờ chúng tôi có nhiều cách hơn để trích xuất các thành phần. Cộng với việc phát hiện ra các phân tử mới giúp các thương hiệu niche có thể tạo ra nhiều kết hợp hơn. Họ có thể phá vỡ các định kiến về nước hoa truyền thống và tạo ra những mùi hương siêu thực”. Walker bổ sung: “Kết hợp với bao bì và thiết kế cửa hàng thu hút, chúng ta có thể hiểu vì sao các thương hiệu này được ưa chuộng bởi những khách hàng có gu”.

“Nước hoa siêu xa xỉ và niche hiện đang là hai thế lực lớn trong ngành công nghiệp nước hoa. Bởi lẽ, khách hàng đang tìm kiếm một mùi hương độc đáo, giúp họ trở nên nổi bật”, Rachel Duffy-Packer, tổng giám đốc sắc đẹp của David Jones cho biết. Cô bổ sung: “Mỗi loại nước hoa niche có chất lượng cao và một câu chuyện độc đáo. Hai yếu tố này khiến nó trở thành một trải nghiệm mua sắm mới mẻ. Chai nước hoa được coi như một vật kỷ niệm.”

Tầm quan trọng của cái tên

Trong trường hợp bạn chưa để ý. Cái tên của nước hoa niche cũng quan trọng như mùi hương. Cái tên không chỉ nói lên mùi hương độc đáo bên trong, mà nó còn chứa đựng câu chuyện đằng sau. Hãy cùng xem qua một số mùi hương nước hoa niche độc đáo nhất.

Burning Barbershop của D.S. & Durga

D.S. & Durga do cặp vợ chồng David và Kavi Moltz lập nên. Họ lấy cảm hứng mùi hương từ âm nhạc và văn học. Điều này phần nào giải thích tại sao chúng mang những cái tên nên thơ như Cowboy Grass, Burning Barbershop và Mississippi Medicine.

Chai nước hoa Burning Barbershop của D.S. & Durga kể câu chuyện về một vụ hỏa hoạn xảy ra trong tiệm hớt tóc Curling Bros. ở Westlake, New York vào năm 1891. Khi nước cạo râu hương bạc hà, chanh và vani bị cháy, chúng tạo ra mùi hương giống như hương nước hoa trong chai.

Gentlewoman của Juliette Has a Gun

Juliette Has a Gun ra mắt vào năm 2006 bởi Romano Ricci, một tay đua xe bán thời gian và cháu cố của nhà thiết kế Nina Ricci. Thương hiệu có những hương nước hoa với tên cực chất như Mmmm…, Anyway và Not a Perfume. Họ nhận ra rằng không phải cô gái nào cũng thích hương nước hoa ngọt ngào. Vì vậy, họ đã giới thiệu một hương nước hoa nam tính dành cho nữ, với cái tên Gentlewoman chơi chữ từ quý ông (gentlemen).

Gentlewoman của thương hiệu nước hoa niche Juliette Has a Gun có bao bì mạnh mẽ, nam tính

Anya Hindmarch

Năm 2017, nhà thiết kế phụ kiện thời trang Anya Hindmarch ra mắt chi nhánh sản xuất nến thơm với các mùi hương độc lạ như kem đánh răng, vỏ bút chì chuốt và kem chống nắng. Dòng sản phẩm này sớm thu hút được cả một giáo phái.

Các sản phẩm nến thơm độc lạ của Anya Hindmarch

Hiểm họa đằng sau sự thành công

Tiếp nối sự thành công của các thương hiệu đi trước, hàng chục thương hiệu niche bắt đầu được thành lập trên toàn thế giới, ngoài New York. Trớ trêu thay, sự thành công mang đến một trở ngại nhỏ cho các thương hiệu nước hoa ngầm này.

Độ phổ biến của các nước hoa niche thành công biến các thương hiệu này thành đại chúng. Các thương hiệu lớn cũng mạnh tay thu mua lại những công ty nhỏ. Tháng 5 năm 2013, Manzanita Capital, chủ sở hữu Diptyque, đã mua phần lớn cổ phần của Byredo. Đến năm 2014, Estée Lauder đã thu mua Le Labo.

Thương hiệu niche mang lại hy vọng cho ngành nước hoa

Trong quá khứ, mùi từng được xem là một giác quan thấp hèn. Các học giả cho rằng nó gắn liền với động vật hay tình dục và không được xem là một loại tri thức. Sự thờ ơ này có thể được lý giải bằng việc túng thiếu ngôn từ dùng để miêu tả mùi hương. Ngoài ra, luật pháp của Pháp từng quy định: “Mùi hương của nước hoa đến từ quá trình chiết xuất đơn giản. Do đó, chúng không được công nhận là một hình thức sáng tạo được bảo vệ bởi luật bản quyền”.

Nhờ vào điều kiện khí hậu độc đáo, thích hợp trồng những giống hoa quý của Grasse và sự ra đời của hàng loạt nhà mốt thời trang danh tiếng, Pháp đã trở thành cái nôi của nước hoa. Ngành công nghiệp hương thơm đã sớm trở thành một phần thiết yếu của di sản nơi đây. Thật nghịch lý làm sao khi mãi đến năm 2016, bảo tàng nước hoa đầu tiên ở Paris mới được xây dựng bởi Guillaume de Maussion. Tuy nhiên, việc chế tạo nước hoa vẫn bị xem nhẹ và chưa bao giờ được công nhận là một loại nghệ thuật.

Bảo tàng nước hoa Le Grand Musée du Parfum, một dự án của Guillaume de Maussion. Ảnh: CBA Retail

Nước hoa ngày nay phần lớn được sản xuất đại trà, cung cấp những sản phẩm tương tự nhau với mức giá mềm và luôn có sẵn hàng. Nhiều thương hiệu tiết kiệm chi phí sản xuất bằng cách sử dụng vật liệu tổng hợp với nồng độ thấp hơn. Những người chế tác nước hoa như các kỹ thuật gia. Nhiệm vụ của họ là làm ra những mùi hương thu hút được phần đông đại chúng và sinh ra lợi nhuận.

Tuy nhiên, phân khúc nước hoa mang tên niche đang chậm rãi thay đổi cục diện của ngành công nghiệp nước hoa sau nhiều thập kỷ. Những nhà sáng lập ra các thương hiệu nước hoa niche đại diện cho thế hệ các nhà chế tác nước hoa mới. Họ so sánh bản thân với các nhà soạn nhạc, họa sỹ và nghệ sỹ.

Edmond Roudnitska, một trong những nhà chế tạo nước hoa vĩ đại nhất thế kỷ 20 và là người tạo ra các kiệt tác như Diorissimo hoặc Eau Sauvage của Dior, tự giới thiệu mình là một “nhà soạn nhạc nước hoa”. Hy vọng rằng, với sự ra đời của hàng loạt thương hiệu nước hoa niche, ngành nước hoa càng có nhiều cơ hội để thể hiện và truyền bá tính nghệ thuật của mình.

Theo Bazaar Vietnam

TAGS

Hitech

Khanh Nguyễn 24-03-2020

Trải nghiệm ngân hàng của tương lai, ứng dụng BIDV trên Apple Watch

BÀI TRƯỚC

Trong nước

Chu Van Vu 23-03-2020

Những điều thú vị về thế giới râu tóc đàn ông

BÀI SAU

Bình Luận

Nhan T Cao 11-02-2026

Valentine - Khi tình yêu được kể bằng hương thơm của Creed

Valentine không chỉ là ngày của hoa hồng và những lời thì thầm ngọt ngào, mà còn là khoảnh khắc để mỗi người tìm kiếm một món quà đủ tinh tế, đủ sâu sắc để thay lời muốn nói. Trong không gian lãng mạn ấy, Creed hiện lên như một biểu tượng của tình yêu bền lâu - nơi mỗi sáng tạo là một câu chuyện, mỗi hương thơm là một dấu ấn khó phai.

Thanh Vux 10-02-2026

Tommy Hilfiger cùng đội đua Cadillac Formula 1® ra mắt BST dành cho người hâm mộ

Bộ sưu tập đánh dấu sự gia nhập đường đua của Đội Cadillac Formula 1® cùng Đối Tác Trang Phục Chính Thức Tommy Hilfiger trước thềm mùa giải 2026, trong bối cảnh Formula 1® đang ngày càng khẳng định vị thế là một biểu tượng văn hóa toàn cầu.

Trần Đức Khiêm 09-02-2026

Blue Golf Legend Championship 2026: Vươn tầm bản lĩnh & kết nối bền vững

Những màn so tài hấp dẫn và sôi động đã khép lại thành công tại giải đấu Blue Golf Legend Championship 2026 tại sân golf Tân Sơn Nhất vào ngày 05/02/2026.

Trần Hoàng Long 08-02-2026

Emeralda Resort Tam Cốc – Kỳ nghỉ Tết chạm vào thiên nhiên và nhịp sống bản địa

Khi những ngày cuối năm khẽ chạm ngõ, Tam Cốc bước vào mùa đẹp nhất trong năm. Sương sớm giăng nhẹ trên những dãy núi đá vôi, dòng sông Ngô Đồng lặng lẽ trôi giữa cánh đồng, không khí se lạnh đặc trưng của miền Bắc tạo nên một bức tranh Tết an yên và thuần khiết.

Lê Trung Tiến 07-02-2026

Khi Tết lắng mình trong không gian văn hóa Việt tại Emeralda Resort Ninh Bình

Khi Tết không chỉ còn là một kỳ nghỉ ngắn ngày, mà trở thành dịp để mỗi người tạm rời khỏi nhịp sống hiện đại, xu hướng nghỉ dưỡng gắn với chiều sâu văn hóa ngày càng được những du khách tinh tế lựa chọn.

Khánh Linh 06-02-2026

LOEWE Botanical Rainbow: Sắc màu mùi hương, dấu ấn cá nhân

Không chỉ là một bảng màu mùi hương, Botanical Rainbow của LOEWE là cách thương hiệu kể câu chuyện về thiên nhiên, cảm xúc và bản sắc cá nhân. Tại Seongsu – không gian flagship mới của LOEWE Perfumes – tinh thần ấy được tái hiện sống động qua trải nghiệm, mùi hương và những cá tính đồng điệu.

Nguyễn Thu Hương 06-02-2026

Khám phá các hoạt động Xuân Bính Ngọ tại Le Méridien Saigon tháng 2

Tọa lạc ngay trung tâm thành phố, với tầm nhìn tuyệt đẹp ra sông Sài Gòn và cầu Ba Son, Le Méridien Saigon là địa điểm lý tưởng để khám phá thành phố. Nhân dịp Xuân Bính Ngọ này, Le Méridien Saigon ra mắt hàng loạt hoạt động sôi nổi để chuẩn bị đón chào khách lưu trú. Gần đây, khách sạn cũng được vinh danh trong danh sách top 100 khách sạn tốt nhất Việt Nam bởi Tatler.

Phạm Thắng 06-02-2026

Chọn dấu ấn – chọn Nishane: Khởi đầu Tết 2026 bằng hương thơm niche biểu tượng

Khi Tết Nguyên Đán 2026 – năm con Ngựa – gặp Valentine trong cùng một nhịp chuyển giao, quà tặng không còn là hình thức, mà trở thành cách ta gửi gắm bản sắc, tình cảm và khởi đầu mới. Trong thế giới ấy, Nishane hiện lên như lời chúc được viết bằng hương thơm.

Đinh Trần Hoàng Long 05-02-2026

“Tête-à-tête” – Đêm Valentine thăng hoa vị giác và khứu giác tại tầng 30 Pullman Saigon Centre

Chào đón mùa lễ tình nhân 2026, Mad Cow Wine & Grill giới thiệu chương trình đặc biệt mang tên “Tête-à-tête” diễn ra từ ngày 12 đến 14/02. Lấy cảm hứng từ cụm từ tiếng Pháp mô tả sự riêng tư “đầu sát bên đầu”, sự kiện hứa hẹn mang đến một không gian hẹn hò lãng mạn, nơi ngôn ngữ của cảm xúc lên ngôi giữa tầm nhìn ôm trọn thành phố từ tầng 30.

Minh Hoang 05-02-2026

Đạo diễn Minh Beta, NS Xuân Hinh rơi nước mắt tại buổi công chiếu phim điện ảnh “Mùi Phở”

Buổi Công chiếu Phim điện ảnh Tết Mùi Phở (đạo diễn Minh Beta) đã chính thức diễn ra. Ê-kíp gồm đạo diễn Minh Beta, NS Xuân Hinh, Hà Hương, Phạm Tiến Lộc, Bảo Nam, Cường Cá đã ngồi thưởng thức tác phẩm cùng với đơn vị báo chí. Khi xem chính tác phẩm mình đóng, dàn cast đều nhập tâm và xúc động. Đây cũng là lần đầu tiên NS Xuân Hinh được xem từ đầu đến cuối bộ phim điện ảnh đầu tay của mình.

Phuc Nguyen 05-02-2026

The Reverie Boutique - Điểm hẹn gặp gỡ tinh tế & quà tặng tinh tuyển

Là một phần trong không gian đẳng cấp của The Reverie Saigon, The Reverie Boutique vừa khoác lên mình diện mạo mới, trở thành một không gian boutique được kiến tạo như điểm đến trải nghiệm sang trọng. Tọa lạc tại tầng một và tầng hai tòa nhà Times Square danh giá, The Reverie Boutique định vị là nơi hội tụ những lựa chọn quà tặng tinh tuyển, các món quà mang đậm dấu ấn The Reverie Saigon cùng những sản phẩm thủ công tinh xảo từ các nghệ nhân Việt Nam. Đồng thời, đây còn là điểm hẹn cho những buổi gặp gỡ trang nhã, thưởng thức các loại bánh ngọt, thức uống và món ăn nhẹ giữa lòng Sài Gòn.

Nguyễn Trung Dũng 05-02-2026

Vui tết Bính Ngọ tại khách sạn Potique Nha Trang

Nhân dịp Tết Nguyên Đán Bính Ngọ 2026, khách sạn Potique Nha Trang tổ chức phiên chợ ẩm thực Tết cùng chuỗi hoạt động văn hóa - trải nghiệm, mang đến không gian đón Xuân đậm bản sắc truyền thống cho du khách và người dân địa phương.

Nhựt Hùng 04-02-2026

Quà Tết & Valentine mang hương thơm Pháp đến từ BDK Parfums

Mùa đầu năm luôn là khoảng thời gian đặc biệt, khi những cuộc gặp gỡ nối tiếp và cảm xúc được đặt lên hàng đầu. Với Collection Parisienne, BDK Parfums mang đến những mùi hương Pháp tinh tế – đủ linh hoạt để đồng hành từ không khí Tết rộn ràng đến những khoảnh khắc Valentine đầy rung động.

Trần Quang Thạch 03-02-2026

Về Flamingo Hotels & Resorts - Trọn vị Tết nhà

Chào Xuân Bính Ngọ 2026, Flamingo Hotels & Resorts không chỉ mở ra một mùa nghỉ dưỡng mới, mà là một hành trình Tết đúng nghĩa – nơi mỗi chuyến đi đều mang theo cảm giác trở về. Chuỗi sự kiện “Hành trình trải nghiệm Tết 2026” sẽ diễn ra đồng loạt tại 4 quần thể nghỉ dưỡng: Flamingo Đại Lải Resort, Flamingo Cát Bà Resorts, Flamingo Golden Hill và Flamingo Heritage Onsen & Resort, mang đến một mùa du xuân đủ đầy: có thiên nhiên để hít thở sâu hơn, có văn hóa để chạm vào ký ức, và có những khoảnh khắc sum vầy rất “Tết nhà”.

Huong D. Bui 03-02-2026

Hỏa Mã Khai Xuân mở đầu năm Bính Ngọ tại Sheraton Phú Quốc Long Beach Resort

Lấy cảm hứng từ biểu tượng Hỏa Mã trong năm Bính Ngọ, Sheraton Phú Quốc Long Beach Resort giới thiệu mùa Tết 2026 với chủ đề Hỏa Mã Khai Xuân - Gallop to Glory. Không gian đón xuân được thiết kế tinh tế, ẩm thực mang đậm bản sắc Việt cùng các hoạt động hướng đến cộng đồng tạo nên lời chào năm mới giàu năng lượng.

Huy Phan 03-02-2026

“Mùi Phở” – Bước chuyển từ doanh nhân văn hoá sang đạo diễn điện ảnh của Minh Beta

Từ ca khúc Việt Nam Ơi từng vang lên như biểu tượng cảm xúc của niềm tự hào dân tộc đến dự án điện ảnh Tết 2026 - Mùi Phở mang đậm ký ức và bản sắc Việt, Minh Beta cho thấy một hành trình sáng tạo nhất quán: kiên trì đưa văn hóa Việt hiện diện trong mọi lĩnh vực.

Thong Dang 02-02-2026

Khi sinh viên Sài Gòn đi trẩy hội làng… ngay trong trường đại học

Với nhiều sinh viên Sài Gòn, Tết thường gắn với mâm cơm gia đình, những con đường quen thuộc hay vài buổi cà phê đầu năm cùng bạn bè. Nhưng năm nay, ngay trước thềm Tết Nguyên đán, không ít bạn trẻ lại có thêm một trải nghiệm rất khác: đi trẩy hội làng… trong chính khuôn viên trường đại học.

Quân Trần 02-02-2026

Givral ra mắt bánh chưng truyền thống và bộ sưu tập quà tết 2026

Trong không khí rộn ràng chào đón Tết Nguyên Đán 2026, Công ty Cổ phần Bánh Givral chính thức giới thiệu bánh chưng truyền thống Givral cùng bộ sưu tập combo Quà Tết 2026. Các sản phẩm được phát triển với mong muốn góp phần gìn giữ những giá trị ẩm thực quen thuộc của ngày Tết Việt, đồng thời đáp ứng nhu cầu biếu tặng và thưởng thức trong nhịp sống hiện đại.

Những cái tên khuấy đảo xu hướng nước hoa Niche

Á hậu Kim Duyên hoá thành trăn Nam Mỹ, khoe sắc trên cồn cát trắng

BIDV miễn phí chuyển tiền ủng hộ phòng, chống dịch Covid-19

Malaysia tăng cường hợp tác du lịch với Việt Nam hướng tới chiến dịch Visit Malaysia 2026