Những cái tên khuấy đảo xu hướng nước hoa Niche

Quân Lư 23-03-2020

Chia sẻ bài viết:

Trở nên phổ biến vào những năm gần đây, nước hoa niche đang từng bước thay đổi ngành công nghiệp nước hoa. Bạn biết gì về dòng nước hoa bí ẩn này?

Chúng nghe giống như những câu thần chú được thốt ra trên một cái vại độc dược đang sôi bập bùng. Ấy vậy mà, đây lại là tên gọi của các thương hiệu nước hoa niche đang làm rung chuyển ngành công nghiệp này.

Nước hoa niche là gì?

Niche mang ý nghĩa là không phổ biến. Đúng như tên gọi, nước hoa niche được sản xuất thủ công với số lượng cực kỳ giới hạn cùng những mùi hương độc đáo.

Điểm đặc biệt đầu tiên của nước hoa niche là chúng không có một chiến dịch quảng bá nào cả. Một vài những ví dụ nước hoa niche thành công nhất gồm Le Labo hay Byredo.

Le Labo, hương nước hoa phòng thí nghiệm

Tên gọi của Le Labo, theo đúng nghĩa đen là “phòng thí nghiệm”. Le Labo được hình thành bởi hai người bạn Edouard Roschi và Fabrice Penot tại Pháp. Trụ sở đầu tiên của nó được đặt tại thành phố New York vào năm 2006.

Bao bì sản phẩm đơn giản, không quảng cáo, không tận dụng các KOL trên Instagram hay bất kỳ ngôi sao đại diện nào. Nhưng Le Labo đã nhanh chóng phát triển thành một thương hiệu đình đám, đến nỗi tờ báo The New York Times đã viết một đoạn về hương nước hoa thành công nhất của nó, Santal 33. Mùi gỗ đàn hương được đặt cho biệt danh là hương thơm mà bạn có thể ngửi thấy mọi nơi.

Nước hoa niche Le Labo dễ nhận diện vì chai thủy tinh trong suốt, nhãn có font viết tay như nhãn phòng thí nghiệm

Byredo, từ nến sang nước hoa

Ben Gorham, cựu cầu thủ bóng rổ chuyên nghiệp kiêm sinh viên nghệ thuật, đã sáng lập ra thương hiệu Byredo và khởi nghiệp với việc làm nến. Sau đó, anh cộng tác cùng hai chuyên gia chế tác nước hoa để đưa thương hiệu ra toàn thế giới vào năm 2006.

Gorham lấy cảm hứng ngay từ ký ức của chính mình với triết lý làm sạch sự hỗn tạp của nước hoa. Anh cắt giảm tất cả những yếu tố có thể làm xao nhãng khách hàng trong việc thưởng thức mùi hương. Các hương nước hoa được chế tác riêng và chứa trong các chai thủy tinh nắp đen với nhãn trơn.

Chiến thuật này thành công đến mức vào tháng 2 năm 2013, doanh số toàn cầu của Byredo Parfums là khoảng 30 triệu đô la Mỹ. Mùi hương bán chạy nhất chính là Gypsy Water – hương gỗ xen kẽ với mùi nhang trầm và cam quýt.

Về mặt tiếp thị, Byredo không có câu slogan, gương mặt đại diện nổi tiếng và gần như không áp dụng bất kỳ một biện pháp tiếp thị nào ngoài niềm tin vào một mô hình kinh doanh chậm. Kỳ diệu thay, nó vẫn hiệu quả vô cùng.

Nước hoa niche Byredo trung thành với kiểu chai tròn, cầm mêm tay, nắp đen sáng bóng mềm mại

Mùi hương độc nhất

Những boutique như Le Labo, Juliette Has a Gun, Anya Hindmarch, Carine Roitfeld Parfums, D.S. & Durga và Byredo đang mang đến cho khách hàng trải nghiệm độc đáo hơn các thương hiệu nổi tiếng với những mùi hương được sản xuất hàng loạt. Tín đồ của nước hoa niche lý giải rằng các boutique nhỏ cho họ có cơ hội để tự thưởng cho bản thân một mùi hương không chỉ độc đáo mà còn độc nhất vô nhị.

Một cửa hàng bán nước hoa niche tại Tiệp Khắc. Ảnh: Olfactorias Travel

Công ty nghiên cứu thị trường Euromonitor khẳng định: “Chỉ trong vòng 5 năm nữa, các boutique nước hoa thủ công nhỏ sẽ phát triển ồ ạt và nhắm vào đối tượng khách hàng thuộc thế hệ millennials”. Chúng hiện đang chiếm 10% doanh số của ngành công nghiệp đáng giá 49 tỷ đô la Mỹ.

Nhà thiết kế và tư vấn mùi hương Ainslie Walker giải thích: “Bây giờ chúng tôi có nhiều cách hơn để trích xuất các thành phần. Cộng với việc phát hiện ra các phân tử mới giúp các thương hiệu niche có thể tạo ra nhiều kết hợp hơn. Họ có thể phá vỡ các định kiến về nước hoa truyền thống và tạo ra những mùi hương siêu thực”. Walker bổ sung: “Kết hợp với bao bì và thiết kế cửa hàng thu hút, chúng ta có thể hiểu vì sao các thương hiệu này được ưa chuộng bởi những khách hàng có gu”.

“Nước hoa siêu xa xỉ và niche hiện đang là hai thế lực lớn trong ngành công nghiệp nước hoa. Bởi lẽ, khách hàng đang tìm kiếm một mùi hương độc đáo, giúp họ trở nên nổi bật”, Rachel Duffy-Packer, tổng giám đốc sắc đẹp của David Jones cho biết. Cô bổ sung: “Mỗi loại nước hoa niche có chất lượng cao và một câu chuyện độc đáo. Hai yếu tố này khiến nó trở thành một trải nghiệm mua sắm mới mẻ. Chai nước hoa được coi như một vật kỷ niệm.”

Tầm quan trọng của cái tên

Trong trường hợp bạn chưa để ý. Cái tên của nước hoa niche cũng quan trọng như mùi hương. Cái tên không chỉ nói lên mùi hương độc đáo bên trong, mà nó còn chứa đựng câu chuyện đằng sau. Hãy cùng xem qua một số mùi hương nước hoa niche độc đáo nhất.

Burning Barbershop của D.S. & Durga

D.S. & Durga do cặp vợ chồng David và Kavi Moltz lập nên. Họ lấy cảm hứng mùi hương từ âm nhạc và văn học. Điều này phần nào giải thích tại sao chúng mang những cái tên nên thơ như Cowboy Grass, Burning Barbershop và Mississippi Medicine.

Chai nước hoa Burning Barbershop của D.S. & Durga kể câu chuyện về một vụ hỏa hoạn xảy ra trong tiệm hớt tóc Curling Bros. ở Westlake, New York vào năm 1891. Khi nước cạo râu hương bạc hà, chanh và vani bị cháy, chúng tạo ra mùi hương giống như hương nước hoa trong chai.

Gentlewoman của Juliette Has a Gun

Juliette Has a Gun ra mắt vào năm 2006 bởi Romano Ricci, một tay đua xe bán thời gian và cháu cố của nhà thiết kế Nina Ricci. Thương hiệu có những hương nước hoa với tên cực chất như Mmmm…, Anyway và Not a Perfume. Họ nhận ra rằng không phải cô gái nào cũng thích hương nước hoa ngọt ngào. Vì vậy, họ đã giới thiệu một hương nước hoa nam tính dành cho nữ, với cái tên Gentlewoman chơi chữ từ quý ông (gentlemen).

Gentlewoman của thương hiệu nước hoa niche Juliette Has a Gun có bao bì mạnh mẽ, nam tính

Anya Hindmarch

Năm 2017, nhà thiết kế phụ kiện thời trang Anya Hindmarch ra mắt chi nhánh sản xuất nến thơm với các mùi hương độc lạ như kem đánh răng, vỏ bút chì chuốt và kem chống nắng. Dòng sản phẩm này sớm thu hút được cả một giáo phái.

Các sản phẩm nến thơm độc lạ của Anya Hindmarch

Hiểm họa đằng sau sự thành công

Tiếp nối sự thành công của các thương hiệu đi trước, hàng chục thương hiệu niche bắt đầu được thành lập trên toàn thế giới, ngoài New York. Trớ trêu thay, sự thành công mang đến một trở ngại nhỏ cho các thương hiệu nước hoa ngầm này.

Độ phổ biến của các nước hoa niche thành công biến các thương hiệu này thành đại chúng. Các thương hiệu lớn cũng mạnh tay thu mua lại những công ty nhỏ. Tháng 5 năm 2013, Manzanita Capital, chủ sở hữu Diptyque, đã mua phần lớn cổ phần của Byredo. Đến năm 2014, Estée Lauder đã thu mua Le Labo.

Thương hiệu niche mang lại hy vọng cho ngành nước hoa

Trong quá khứ, mùi từng được xem là một giác quan thấp hèn. Các học giả cho rằng nó gắn liền với động vật hay tình dục và không được xem là một loại tri thức. Sự thờ ơ này có thể được lý giải bằng việc túng thiếu ngôn từ dùng để miêu tả mùi hương. Ngoài ra, luật pháp của Pháp từng quy định: “Mùi hương của nước hoa đến từ quá trình chiết xuất đơn giản. Do đó, chúng không được công nhận là một hình thức sáng tạo được bảo vệ bởi luật bản quyền”.

Nhờ vào điều kiện khí hậu độc đáo, thích hợp trồng những giống hoa quý của Grasse và sự ra đời của hàng loạt nhà mốt thời trang danh tiếng, Pháp đã trở thành cái nôi của nước hoa. Ngành công nghiệp hương thơm đã sớm trở thành một phần thiết yếu của di sản nơi đây. Thật nghịch lý làm sao khi mãi đến năm 2016, bảo tàng nước hoa đầu tiên ở Paris mới được xây dựng bởi Guillaume de Maussion. Tuy nhiên, việc chế tạo nước hoa vẫn bị xem nhẹ và chưa bao giờ được công nhận là một loại nghệ thuật.

Bảo tàng nước hoa Le Grand Musée du Parfum, một dự án của Guillaume de Maussion. Ảnh: CBA Retail

Nước hoa ngày nay phần lớn được sản xuất đại trà, cung cấp những sản phẩm tương tự nhau với mức giá mềm và luôn có sẵn hàng. Nhiều thương hiệu tiết kiệm chi phí sản xuất bằng cách sử dụng vật liệu tổng hợp với nồng độ thấp hơn. Những người chế tác nước hoa như các kỹ thuật gia. Nhiệm vụ của họ là làm ra những mùi hương thu hút được phần đông đại chúng và sinh ra lợi nhuận.

Tuy nhiên, phân khúc nước hoa mang tên niche đang chậm rãi thay đổi cục diện của ngành công nghiệp nước hoa sau nhiều thập kỷ. Những nhà sáng lập ra các thương hiệu nước hoa niche đại diện cho thế hệ các nhà chế tác nước hoa mới. Họ so sánh bản thân với các nhà soạn nhạc, họa sỹ và nghệ sỹ.

Edmond Roudnitska, một trong những nhà chế tạo nước hoa vĩ đại nhất thế kỷ 20 và là người tạo ra các kiệt tác như Diorissimo hoặc Eau Sauvage của Dior, tự giới thiệu mình là một “nhà soạn nhạc nước hoa”. Hy vọng rằng, với sự ra đời của hàng loạt thương hiệu nước hoa niche, ngành nước hoa càng có nhiều cơ hội để thể hiện và truyền bá tính nghệ thuật của mình.

Theo Bazaar Vietnam

TAGS

Hitech

Khanh Nguyễn 24-03-2020

Trải nghiệm ngân hàng của tương lai, ứng dụng BIDV trên Apple Watch

BÀI TRƯỚC

Trong nước

Chu Van Vu 23-03-2020

Những điều thú vị về thế giới râu tóc đàn ông

BÀI SAU

Bình Luận

Huy Hoàngg 28-05-2026

Sheraton Saigon Grand Opera Hotel trở thành khách sạn đầu tiên của Marriott International tại Việt Nam đạt chứng chỉ Leed Gold

Sheraton Saigon Grand Opera Hotel chính thức đạt chứng chỉ LEED Gold (Leadership in Energy and Environmental Design) – hệ thống chứng nhận công trình xanh uy tín hàng đầu thế giới do Hội đồng Công trình Xanh Hoa Kỳ (USGBC) phát triển. Cột mốc này đưa khách sạn tại trục đường Đồng Khởi trở thành khách sạn đầu tiên và duy nhất thuộc Tập đoàn Marriott International tại Việt Nam đạt được chứng nhận danh giá này — ngay trong dịp khách sạn kỷ niệm 23 năm tại trung tâm TP. Hồ Chí Minh.

Bạch Lan 27-05-2026

ASUS ra mắt Zenbook DUO (2026) tại Việt Nam: Hoàn thiện trải nghiệm laptop hai màn hình

ASUS Zenbook DUO (2026) không chỉ là bản nâng cấp về hiệu năng, mà còn đánh dấu bước hoàn thiện của dòng laptop hai màn hình, với thiết kế gọn nhẹ hơn, bền hơn và hướng tới trải nghiệm làm việc thực tế mỗi ngày.

Trương Tuấn 27-05-2026

Emeralda Resort Tam Cốc gợi mở kỳ nghỉ mùa hè giữa sắc vàng di sản

Mỗi dịp hè về là khi những cánh đồng lúa dọc dòng Ngô Đồng bắt đầu chuyển sang sắc vàng óng ả, đó cũng là lúc Tam Cốc bước vào mùa đẹp nhất trong năm – mùa của thiên nhiên rực rỡ, của nhịp sống an yên và những hành trình tìm về vẻ đẹp nguyên bản. Giữa khung cảnh ấy, Emeralda Resort Tam Cốc giới thiệu chuỗi trải nghiệm mùa hè đặc biệt, mang đến kỳ nghỉ hòa mình giữa sắc vàng di sản của Ninh Bình.

An Vu 27-05-2026

Emeralda Resort Ninh Bình – Nơi doanh nghiệp có thể tìm kiếm những hành trình kết nối có chiều sâu

Trong những năm gần đây, nhu cầu tổ chức hội nghị, retreat nội bộ và các chương trình gắn kết doanh nghiệp đang có sự dịch chuyển rõ nét. Nếu trước đây yếu tố hạ tầng và quy mô thường là ưu tiên hàng đầu, thì ngày nay, nhiều doanh nghiệp bắt đầu tìm kiếm những điểm đến có khả năng mang lại giá trị sâu hơn: một không gian đủ riêng tư để tập trung, đủ truyền cảm hứng để kết nối con người, và đủ khác biệt để tạo nên dấu ấn cho thương hiệu.

Hoang Trinh 26-05-2026

TTC World - Thung lũng Tình Yêu ra mắt chuỗi trải nghiệm khuấy động mùa hè

TTC World - Thung lũng Tình Yêu, trực thuộc Công ty Cổ phần Du lịch Thành Thành Công (TTC Hospitality) vừa chính thức giới thiệu chuỗi sản phẩm - dịch vụ mới cùng những sự kiện rộn ràng, hứa hẹn khuấy động mùa hè đang đến gần.

Lê Trương Trọng 24-05-2026

10 ưu đãi lớn cho loạt trải nghiệm gia đình tại Châu Á dịp hè 2026

Từ những kỳ nghỉ dưỡng bên bờ biển tại Thái Lan, Indonesia hay Việt Nam đến các chuyến du lịch thành phố tại Melbourne hoặc Singapore, IHG Hotels & Resorts đang mang đến nhiều lựa chọn dành cho các gia đình trong mùa hè này, với tâm điểm là các chương trình Kids Club, hoạt động trải nghiệm cho trẻ em cùng ưu đãi lên đến 30%.

Mai Triều Nguyên 22-05-2026

Jon Standen - Tổng hiệu trưởng Trường AIS: Người không chỉ xây trường học, mà kiến tạo những công dân toàn cầu của thế hệ mới Việt Nam

Trong một thế giới nơi giáo dục ngày càng bị cuốn vào áp lực thành tích, bảng xếp hạng và những cuộc đua vào đại học top đầu, Jon Standen lại bắt đầu câu chuyện của mình bằng một điều rất khác: con người.

Nguyen Trong Pham 21-05-2026

UNIQLO tiếp tục dự án “hỗ trợ nước sạch” tại Đồng Bằng Sông Cửu Long, triển khai giai đoạn 4 trong môi trường học đường

UNIQLO, thương hiệu bán lẻ thời trang toàn cầu đến từ Nhật Bản, đã tổ chức Lễ trao tặng Hệ thống thu trữ, lọc nước uống và Hệ thống xử lý nước thải bằng đất ngập nước tại Trường Tiểu học Hòa Minh (xã Hòa Minh, tỉnh Vĩnh Long). Đây là hoạt động thuộc Giai đoạn 4 của dự án “Hỗ trợ nước sạch” do Tập đoàn Fast Retailing - công ty mẹ của UNIQLO - triển khai tại Việt Nam, với sự phối hợp cùng Công ty TNHH Mấp Mé và các đơn vị liên quan tại địa phương.

Ngọc Khánh 20-05-2026

“Tia chớp” từ Nhật Bản Fragment Design cách tân bốn thiết kế mang tính biểu tượng của Bang & Olufsen

Bang & Olufsen công bố hợp tác với studio thiết kế đặt tại Tokyo của Hiroshi Fujiwara, Fragment Design, cách tân bốn trong số những sản phẩm đậm tính biểu tượng nhất của thương hiệu Đan Mạch. Trong hơn ba thập kỷ, Fujiwara đã sống cùng những thiết bị Bang & Olufsen – những thiết kế đã đồng hành cùng ông tại các studio, các thành phố và trong những dòng chảy sáng tạo định hình văn hoá toàn cầu. Lần ra mắt này đánh dấu không chỉ khởi đầu mới mà còn đánh dấu sự tiếp nối của một cuộc đối thoại dài lâu hình thành từ ký ức, nghệ thuật thủ công và bản năng. Bộ sưu tập được diễn đạt qua đơn sắc đen (monochrome black) đặc trưng của Fragment và chất nhôm đẽo gọt chính xác của Bang & Olufsen, cách tân các mẫu loa Beosound A1, tai nghe Beoplay H100, loa nội thất ghép nối Beosound Shape và dàn Beosystem 9000c vượt thời gian – nơi chính sự tiết giản lại giúp nghệ thuật chế tác cất tiếng.

Hoàng Duyên Anh 20-05-2026

L’Oréal ra mắt cuộc thi "Big Bang 2026" tại Việt Nam: Tìm kiếm startup công nghệ cùng kiến tạo tương lai ngành làm đẹp

Tập đoàn L’Oréal chính thức khởi động Cuộc thi Đổi mới Công nghệ Làm đẹp Big Bang (Big Bang Beauty Tech Innovation Program) năm 2026 tại khu vực Nam Á Thái Bình Dương, Trung Đông và Bắc Phi (SAPMENA), bao gồm thị trường Việt Nam. Cuộc thi tìm kiếm các giải pháp đột phá về thương mại tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI), hệ sinh thái sáng tạo nội dung và kinh tế tuần hoàn, mang đến cơ hội thương mại hóa toàn cầu cho các công ty khởi nghiệp (startup) chiến thắng.

Nguyễn Hoàng Thông 20-05-2026

Biểu tượng của Calvin Klein được tái định nghĩa qua dấu ấn đầy khác biệt của Jung Kook

Jung Kook for Calvin Klein - Bộ sưu tập giới hạn mang tinh thần nổi loạn cùng phong cách cá nhân của "ngôi sao nhạc POP" kiêm Đại sứ toàn cầu Jung Kook trên những thiết kế Calvin Klein huyền thoại.

Nguyễn Tuấn Nguyễn 20-05-2026

“Tơ Đồng Hậu Tổ” kể chuyện văn hóa để kết nối cộng đồng

Nằm trong khuôn khổ Ngày hội Sách & Văn hóa Đêm lần 5 do Đường Sách TP.HCM tổ chức phối hợp cùng Chất Việt Explorians và Magiskator, chương trình kể chuyện văn hóa cộng đồng “Tơ Đồng Hậu Tổ - Di sản và Tiếp nối” được thực hiện như một hoạt động văn hóa điểm nhấn nhằm tôn vinh nghệ thuật Đờn ca tài tử Nam Bộ và lan tỏa giá trị của di sản dân tộc trong đời sống đương đại.

Quân Lư 19-05-2026

ATB chính thức ra mắt kính áp tròng Miru 1day UpSide: Đột phá công nghệ “Smart Touch” độc quyền từ Nhật Bản

Công ty ATB chính thức giới thiệu dòng kính áp tròng cao cấp Miru 1day UpSide từ tập đoàn Menicon (Nhật Bản). Sự kiện không chỉ là một buổi ra mắt sản phẩm mà còn là chương mới trong hành trình nâng tầm tiêu chuẩn chăm sóc đôi mắt của người Việt, nơi sự an toàn tuyệt đối song hành cùng trải nghiệm êm ái tinh tế.

Diem Thu Nguyen 19-05-2026

Phiên bản đặc biệt Tissot Pinarello: Nơi độ chính xác Thụy Sĩ giao thoa cùng đẳng cấp hiệu năng của Ý

Lần đầu tiên, Tissot và Pinarello kết hợp hai thế giới của mình, hội tụ hơn 170 năm tinh hoa chế tác đồng hồ Thụy Sĩ với di sản hiệu năng đậm chất Ý của nhà sản xuất xe đạp danh tiếng.

Phát Tài 18-05-2026

Onitsuka Tiger ra mắt sản phẩm ROTEMIT™ với đặc trưng từ sự kết hợp chất liệu độc đáo cùng những phối màu đầy cá tính

Onitsuka Tiger, thương hiệu thời trang đến từ Nhật Bản, luôn không ngừng giới thiệu đến công chúng những bộ sưu tập (BST) đương đại, kết hợp giữa thời trang và thể thao, pha trộn di sản văn hóa cùng yếu tố đổi mới.

Thuy Do 18-05-2026

Dolce&Gabbana công bố Chaeyoung - Gương mặt đại diện mới của “Fresh Look”

Chaeyoung chính thức trở thành gương mặt đại diện mới cho “Fresh Look” của Dolce&Gabbana — một trong bốn phong cách chủ đạo thuộc bộ sưu tập trang điểm biểu tượng Makeup Wardrobe. Đây là tuyên ngôn về vẻ đẹp thuần khiết, tự do và không ngừng chuyển mình, nơi cá tính được tôn vinh qua ngôn ngữ trang điểm đầy cảm hứng.

Nguyễn Đặng Thức 15-05-2026

Thấy gì từ sự kiện “Future Living Expert Season 2” của HTM Homes tại Hà Nội?

Không thiếu những showroom nội thất cao cấp tại Việt Nam. Nhưng cách HTM Homes xuất hiện tại Hà Nội lần này cho thấy doanh nghiệp này dường như đang muốn nhiều hơn một không gian trưng bày sản phẩm. Sự kiện “The Grand Festival - Future Living Expert Season 2” diễn ra ngày 08/05/2026 tại Khu đô thị Starlake Tây Hồ Tây không chỉ đánh dấu sự ra mắt showroom thứ hai của HTM Homes sau TP.HCM, mà còn hé lộ rõ hơn định hướng phát triển của thương hiệu trong giai đoạn mới: xây dựng hệ sinh thái trải nghiệm sống cao cấp kết hợp giữa nội thất, công nghệ và dịch vụ phủ sóng toàn quốc.

Diem Thu Nguyen 15-05-2026

Emirates nâng tầm kết nối với Wi-Fi Starlink trên máy bay A380

Emirates tiến hành lắp đặt internet vệ tinh tốc độ cao Starlink Wi-Fi trên dòng máy bay A380 biểu tượng, đánh dấu một bước tiến quan trọng khác trong việc nâng cao khả năng kết nối trên các chuyến bay. Emirates là một trong những hãng hàng không thương mại đầu tiên cung cấp dịch vụ internet trên máy bay, với hệ thống ban đầu cung cấp tốc độ kết hợp trên toàn máy bay dưới 1 Mbps.

Những cái tên khuấy đảo xu hướng nước hoa Niche

Trải nghiệm The Grand Ho Tram Strip trong 48 giờ theo cách quen mà lạ

Vietsovpetro Hotel & Resort quảng bá hình ảnh tại hội chợ ITE HCMC 2024

Ngay trước thềm NYFW, các sáng tạo của Công Trí bỗng được báo Mỹ nhắc lại