Những cái tên khuấy đảo xu hướng nước hoa Niche

Quân Lư 23-03-2020

Chia sẻ bài viết:

Trở nên phổ biến vào những năm gần đây, nước hoa niche đang từng bước thay đổi ngành công nghiệp nước hoa. Bạn biết gì về dòng nước hoa bí ẩn này?

Chúng nghe giống như những câu thần chú được thốt ra trên một cái vại độc dược đang sôi bập bùng. Ấy vậy mà, đây lại là tên gọi của các thương hiệu nước hoa niche đang làm rung chuyển ngành công nghiệp này.

Nước hoa niche là gì?

Niche mang ý nghĩa là không phổ biến. Đúng như tên gọi, nước hoa niche được sản xuất thủ công với số lượng cực kỳ giới hạn cùng những mùi hương độc đáo.

Điểm đặc biệt đầu tiên của nước hoa niche là chúng không có một chiến dịch quảng bá nào cả. Một vài những ví dụ nước hoa niche thành công nhất gồm Le Labo hay Byredo.

Le Labo, hương nước hoa phòng thí nghiệm

Tên gọi của Le Labo, theo đúng nghĩa đen là “phòng thí nghiệm”. Le Labo được hình thành bởi hai người bạn Edouard Roschi và Fabrice Penot tại Pháp. Trụ sở đầu tiên của nó được đặt tại thành phố New York vào năm 2006.

Bao bì sản phẩm đơn giản, không quảng cáo, không tận dụng các KOL trên Instagram hay bất kỳ ngôi sao đại diện nào. Nhưng Le Labo đã nhanh chóng phát triển thành một thương hiệu đình đám, đến nỗi tờ báo The New York Times đã viết một đoạn về hương nước hoa thành công nhất của nó, Santal 33. Mùi gỗ đàn hương được đặt cho biệt danh là hương thơm mà bạn có thể ngửi thấy mọi nơi.

Nước hoa niche Le Labo dễ nhận diện vì chai thủy tinh trong suốt, nhãn có font viết tay như nhãn phòng thí nghiệm

Byredo, từ nến sang nước hoa

Ben Gorham, cựu cầu thủ bóng rổ chuyên nghiệp kiêm sinh viên nghệ thuật, đã sáng lập ra thương hiệu Byredo và khởi nghiệp với việc làm nến. Sau đó, anh cộng tác cùng hai chuyên gia chế tác nước hoa để đưa thương hiệu ra toàn thế giới vào năm 2006.

Gorham lấy cảm hứng ngay từ ký ức của chính mình với triết lý làm sạch sự hỗn tạp của nước hoa. Anh cắt giảm tất cả những yếu tố có thể làm xao nhãng khách hàng trong việc thưởng thức mùi hương. Các hương nước hoa được chế tác riêng và chứa trong các chai thủy tinh nắp đen với nhãn trơn.

Chiến thuật này thành công đến mức vào tháng 2 năm 2013, doanh số toàn cầu của Byredo Parfums là khoảng 30 triệu đô la Mỹ. Mùi hương bán chạy nhất chính là Gypsy Water – hương gỗ xen kẽ với mùi nhang trầm và cam quýt.

Về mặt tiếp thị, Byredo không có câu slogan, gương mặt đại diện nổi tiếng và gần như không áp dụng bất kỳ một biện pháp tiếp thị nào ngoài niềm tin vào một mô hình kinh doanh chậm. Kỳ diệu thay, nó vẫn hiệu quả vô cùng.

Nước hoa niche Byredo trung thành với kiểu chai tròn, cầm mêm tay, nắp đen sáng bóng mềm mại

Mùi hương độc nhất

Những boutique như Le Labo, Juliette Has a Gun, Anya Hindmarch, Carine Roitfeld Parfums, D.S. & Durga và Byredo đang mang đến cho khách hàng trải nghiệm độc đáo hơn các thương hiệu nổi tiếng với những mùi hương được sản xuất hàng loạt. Tín đồ của nước hoa niche lý giải rằng các boutique nhỏ cho họ có cơ hội để tự thưởng cho bản thân một mùi hương không chỉ độc đáo mà còn độc nhất vô nhị.

Một cửa hàng bán nước hoa niche tại Tiệp Khắc. Ảnh: Olfactorias Travel

Công ty nghiên cứu thị trường Euromonitor khẳng định: “Chỉ trong vòng 5 năm nữa, các boutique nước hoa thủ công nhỏ sẽ phát triển ồ ạt và nhắm vào đối tượng khách hàng thuộc thế hệ millennials”. Chúng hiện đang chiếm 10% doanh số của ngành công nghiệp đáng giá 49 tỷ đô la Mỹ.

Nhà thiết kế và tư vấn mùi hương Ainslie Walker giải thích: “Bây giờ chúng tôi có nhiều cách hơn để trích xuất các thành phần. Cộng với việc phát hiện ra các phân tử mới giúp các thương hiệu niche có thể tạo ra nhiều kết hợp hơn. Họ có thể phá vỡ các định kiến về nước hoa truyền thống và tạo ra những mùi hương siêu thực”. Walker bổ sung: “Kết hợp với bao bì và thiết kế cửa hàng thu hút, chúng ta có thể hiểu vì sao các thương hiệu này được ưa chuộng bởi những khách hàng có gu”.

“Nước hoa siêu xa xỉ và niche hiện đang là hai thế lực lớn trong ngành công nghiệp nước hoa. Bởi lẽ, khách hàng đang tìm kiếm một mùi hương độc đáo, giúp họ trở nên nổi bật”, Rachel Duffy-Packer, tổng giám đốc sắc đẹp của David Jones cho biết. Cô bổ sung: “Mỗi loại nước hoa niche có chất lượng cao và một câu chuyện độc đáo. Hai yếu tố này khiến nó trở thành một trải nghiệm mua sắm mới mẻ. Chai nước hoa được coi như một vật kỷ niệm.”

Tầm quan trọng của cái tên

Trong trường hợp bạn chưa để ý. Cái tên của nước hoa niche cũng quan trọng như mùi hương. Cái tên không chỉ nói lên mùi hương độc đáo bên trong, mà nó còn chứa đựng câu chuyện đằng sau. Hãy cùng xem qua một số mùi hương nước hoa niche độc đáo nhất.

Burning Barbershop của D.S. & Durga

D.S. & Durga do cặp vợ chồng David và Kavi Moltz lập nên. Họ lấy cảm hứng mùi hương từ âm nhạc và văn học. Điều này phần nào giải thích tại sao chúng mang những cái tên nên thơ như Cowboy Grass, Burning Barbershop và Mississippi Medicine.

Chai nước hoa Burning Barbershop của D.S. & Durga kể câu chuyện về một vụ hỏa hoạn xảy ra trong tiệm hớt tóc Curling Bros. ở Westlake, New York vào năm 1891. Khi nước cạo râu hương bạc hà, chanh và vani bị cháy, chúng tạo ra mùi hương giống như hương nước hoa trong chai.

Gentlewoman của Juliette Has a Gun

Juliette Has a Gun ra mắt vào năm 2006 bởi Romano Ricci, một tay đua xe bán thời gian và cháu cố của nhà thiết kế Nina Ricci. Thương hiệu có những hương nước hoa với tên cực chất như Mmmm…, Anyway và Not a Perfume. Họ nhận ra rằng không phải cô gái nào cũng thích hương nước hoa ngọt ngào. Vì vậy, họ đã giới thiệu một hương nước hoa nam tính dành cho nữ, với cái tên Gentlewoman chơi chữ từ quý ông (gentlemen).

Gentlewoman của thương hiệu nước hoa niche Juliette Has a Gun có bao bì mạnh mẽ, nam tính

Anya Hindmarch

Năm 2017, nhà thiết kế phụ kiện thời trang Anya Hindmarch ra mắt chi nhánh sản xuất nến thơm với các mùi hương độc lạ như kem đánh răng, vỏ bút chì chuốt và kem chống nắng. Dòng sản phẩm này sớm thu hút được cả một giáo phái.

Các sản phẩm nến thơm độc lạ của Anya Hindmarch

Hiểm họa đằng sau sự thành công

Tiếp nối sự thành công của các thương hiệu đi trước, hàng chục thương hiệu niche bắt đầu được thành lập trên toàn thế giới, ngoài New York. Trớ trêu thay, sự thành công mang đến một trở ngại nhỏ cho các thương hiệu nước hoa ngầm này.

Độ phổ biến của các nước hoa niche thành công biến các thương hiệu này thành đại chúng. Các thương hiệu lớn cũng mạnh tay thu mua lại những công ty nhỏ. Tháng 5 năm 2013, Manzanita Capital, chủ sở hữu Diptyque, đã mua phần lớn cổ phần của Byredo. Đến năm 2014, Estée Lauder đã thu mua Le Labo.

Thương hiệu niche mang lại hy vọng cho ngành nước hoa

Trong quá khứ, mùi từng được xem là một giác quan thấp hèn. Các học giả cho rằng nó gắn liền với động vật hay tình dục và không được xem là một loại tri thức. Sự thờ ơ này có thể được lý giải bằng việc túng thiếu ngôn từ dùng để miêu tả mùi hương. Ngoài ra, luật pháp của Pháp từng quy định: “Mùi hương của nước hoa đến từ quá trình chiết xuất đơn giản. Do đó, chúng không được công nhận là một hình thức sáng tạo được bảo vệ bởi luật bản quyền”.

Nhờ vào điều kiện khí hậu độc đáo, thích hợp trồng những giống hoa quý của Grasse và sự ra đời của hàng loạt nhà mốt thời trang danh tiếng, Pháp đã trở thành cái nôi của nước hoa. Ngành công nghiệp hương thơm đã sớm trở thành một phần thiết yếu của di sản nơi đây. Thật nghịch lý làm sao khi mãi đến năm 2016, bảo tàng nước hoa đầu tiên ở Paris mới được xây dựng bởi Guillaume de Maussion. Tuy nhiên, việc chế tạo nước hoa vẫn bị xem nhẹ và chưa bao giờ được công nhận là một loại nghệ thuật.

Bảo tàng nước hoa Le Grand Musée du Parfum, một dự án của Guillaume de Maussion. Ảnh: CBA Retail

Nước hoa ngày nay phần lớn được sản xuất đại trà, cung cấp những sản phẩm tương tự nhau với mức giá mềm và luôn có sẵn hàng. Nhiều thương hiệu tiết kiệm chi phí sản xuất bằng cách sử dụng vật liệu tổng hợp với nồng độ thấp hơn. Những người chế tác nước hoa như các kỹ thuật gia. Nhiệm vụ của họ là làm ra những mùi hương thu hút được phần đông đại chúng và sinh ra lợi nhuận.

Tuy nhiên, phân khúc nước hoa mang tên niche đang chậm rãi thay đổi cục diện của ngành công nghiệp nước hoa sau nhiều thập kỷ. Những nhà sáng lập ra các thương hiệu nước hoa niche đại diện cho thế hệ các nhà chế tác nước hoa mới. Họ so sánh bản thân với các nhà soạn nhạc, họa sỹ và nghệ sỹ.

Edmond Roudnitska, một trong những nhà chế tạo nước hoa vĩ đại nhất thế kỷ 20 và là người tạo ra các kiệt tác như Diorissimo hoặc Eau Sauvage của Dior, tự giới thiệu mình là một “nhà soạn nhạc nước hoa”. Hy vọng rằng, với sự ra đời của hàng loạt thương hiệu nước hoa niche, ngành nước hoa càng có nhiều cơ hội để thể hiện và truyền bá tính nghệ thuật của mình.

Theo Bazaar Vietnam

TAGS

Hitech

Khanh Nguyễn 24-03-2020

Trải nghiệm ngân hàng của tương lai, ứng dụng BIDV trên Apple Watch

BÀI TRƯỚC

Trong nước

Chu Van Vu 23-03-2020

Những điều thú vị về thế giới râu tóc đàn ông

BÀI SAU

Bình Luận

Lê Trương Trọng 19-06-2026

Dsquared2 Icon: Khẳng định cá tính qua những đối cực

Nhịp sống hiện đại luôn là nơi để mỗi cá nhân tự tin bộc lộ bản sắc riêng biệt. Khước từ những quy chuẩn rập khuôn, bộ đôi nước hoa Dsquared2 Icon xuất hiện như một tuyên ngôn phong cách dựa trên sự tương phản kinh điển giữa hai sắc màu trắng và đen. Hai phiên bản này đại diện cho hai khía cạnh cá tính hoàn toàn độc lập nhưng lại bổ trợ cho nhau một cách hoàn hảo.

Huong D. Bui 18-06-2026

Việt Kitchen ra mắt thực đơn mới, lấy cảm hứng từ ẩm thực Bắc Bộ

Nhà hàng Việt Kitchen tại Renaissance Riverside Hotel Saigon chính thức ra mắt thực đơn mới lấy cảm hứng từ ẩm thực Bắc Bộ, đánh dấu một cột mốc quan trọng trong hành trình tái định vị thương hiệu.

Phan Văn Hưng 17-06-2026

Sheraton Phu Quoc Long Beach Resort - Điểm nghỉ dưỡng hoàn hảo cho kì nghỉ hè

Tọa lạc tại vùng Bắc đảo nguyên sơ, nơi thiên nhiên Phú Quốc khoác lên mình vẻ đẹp tráng lệ nhất, Sheraton Phu Quoc Long Beach Resort hiện lên như một ốc đảo nghỉ dưỡng đẳng cấp. Với dải cát trắng mịn màng trải dài 4 km dọc theo Bãi Dài, khu nghỉ dưỡng là nơi lưu giữ những khoảnh khắc hoàng hôn huyền thoại, nơi giới mộ điệu tìm về để tận hưởng nhịp sống chậm giữa đại dương xanh ngọc.

Chu Van Vu 17-06-2026

Tập đoàn Fusion công bố hợp tác chiến lược với HMJ - đơn vị quản lý khách sạn hàng đầu tại Nhật Bản

Tập đoàn Fusion và Hotel Management Japan - HMJ chính thức công bố chiến lược hợp tác song phương. Theo đó, sự hợp tác này sẽ mở ra nền tảng dịch vụ quản lý và vận hành độc đáo, kết hợp thế mạnh dịch vụ chăm sóc sức khỏe Wellness đặc trưng từ Fusion với kinh nghiệm vận hành chuẩn mực từ Nhật Bản, giúp gia tăng sức mạnh thương hiệu, đẩy nhanh lộ trình mở rộng quy mô và tăng trưởng tại khu vực.

Maruko Chan 17-06-2026

Moschino Toy Collection: Năng lượng sáng tạo đánh thức mọi giác quan

Không chỉ dừng lại ở một mùi hương thông thường, bộ sưu tập nước hoa Moschino Toy Collection xuất hiện như một nét chấm phá đầy phá cách, mang đến một định nghĩa hoàn toàn khác biệt về sự tự tin và phong thái hiện đại.

Thach Nguyen 16-06-2026

Palm City khởi động giai đoạn phát triển mới: chính thức triển khai phân khu Palm River

Công ty TNHH Nam Rạch Chiếc cùng Hướng Việt Properties tổ chức Lễ Khởi động khu đô thị Palm City, đồng thời chính thức triển khai phân khu Palm River, mở đầu giai đoạn phát triển mới của khu đô thị quy mô 30,2 ha tại phường Bình Trưng (Quận 2 cũ), TP.HCM.

Mai Triều Nguyên 16-06-2026

Bếp Trưởng Ninh Lê Trung Hậu dẫn dắt chương ẩm thực mới tại Fusion Original Saigon Centre

Trong bối cảnh ẩm thực Việt Nam đang bước vào giai đoạn phát triển đầy sôi động với những góc nhìn mới về bản sắc và sáng tạo, Fusion Original Saigon Centre chính thức bổ nhiệm anh Ninh Lê Trung Hậu vào vị trí Bếp trưởng Điều hành. Đây là dấu mốc quan trọng trong hành trình phát triển ẩm thực của khách sạn, đồng thời khẳng định cam kết theo đuổi những trải nghiệm mang tính nguyên bản, đương đại và giàu chiều sâu văn hóa.

Minh Trí 16-06-2026

BERSHKA chính thức cập bến Việt Nam với cửa hàng đầu tiên tại Hanoi Centre

Ra đời năm 1998 và trực thuộc Tập đoàn Inditex, BERSHKA đã khẳng định vị thế là một trong những thương hiệu thời trang toàn cầu tiêu biểu với phong cách dễ tiếp cận, lấy cảm hứng từ những xu hướng mới nhất dành cho giới trẻ. Ngay từ đầu, BERSHKA đã định vị mình tại điểm giao giữa văn hóa đại chúng và các tiểu văn hóa đương đại, thương hiệu kết nối thời trang, âm nhạc và văn hóa số nhằm truyền cảm hứng cho thế hệ trẻ tự do khám phá và thể hiện bản sắc riêng của mình.

Hoàng Minh 16-06-2026

Tầm nhìn Cosmo Hospitality: “Mỗi cơ sở mang bản sắc địa phương, nhưng chuẩn dịch vụ phải là một”

Trong bối cảnh thị trường du lịch – khách sạn ngày càng cạnh tranh, nhiều doanh nghiệp mở rộng quy mô bằng cách nhân bản mô hình hoặc tối đa hóa công suất phòng. Cosmo Hospitality chọn hướng đi khác: phát triển hệ thống theo tư duy đa điểm đến, lấy bản sắc địa phương làm nền tảng nhưng xây dựng một chuẩn dịch vụ xuyên suốt toàn chuỗi.

Nguyễn Quỳnh Dao 15-06-2026

Sean Yoon - Tổng Quản lý Hyatt Regency Nha Trang: “Với tôi, sự sang trọng ngày nay là cảm giác được thấu hiểu”

Vì sao ngành khách sạn ngày nay không còn chỉ xoay quanh sự xa hoa, mà còn rất chú trọng về cảm xúc mà một điểm đến mang lại?!

Nguyễn Đình Huy 15-06-2026

Nhạc trưởng Trần Nhật Minh dẫn dắt đêm hòa nhạc tôn vinh Tchaikovsky và Dvorak

Nằm trong chuỗi sự kiện kỷ niệm 70 năm thành lập Nhạc viện TP.HCM (1956–2026), nhạc trưởng Trần Nhật Minh sẽ cùng Dàn nhạc Giao hưởng Nhạc viện TP.HCM (HCSO) và nghệ sĩ piano Trần Yến Nhi mang đến đêm hòa nhạc Romantic Gems – A Night of Tchaikovsky & Dvorak, diễn ra vào tối 28/6.

Trâm Vũ 15-06-2026

Sức hút thời thượng từ bộ đôi nước hoa Michael Kors

Đại diện cho tinh thần tự do và lối sống năng động, bộ đôi nước hoa Michael Kors xuất hiện như một tuyên ngôn mới của thế hệ đương đại. Bằng việc kết hợp khéo léo giữa nét cổ điển và hơi thở hiện đại, thương hiệu mang đến hai trải nghiệm cá tính độc lập, vừa tôn vinh bản sắc cá nhân vừa tạo nên sợi dây liên kết ngầm đầy tinh tế giữa những tâm hồn đồng điệu.

Long Nguyen 14-06-2026

Radisson Hotel Group tăng cường hiện diện tại Việt Nam qua các dự án khai trương, ký kết và danh mục mở rộng

Radisson Hotel Group tiếp tục duy trì đà tăng trưởng mạnh mẽ tại Việt Nam sau một giai đoạn bùng nổ với hàng loạt dự án khai trương, ký kết và tiến độ phát triển tích cực tại các điểm đến du lịch nổi bật cũng như những thị trường mới nổi trên cả nước.

Thuy Nguyen 14-06-2026

UNIQLO lần đầu tiên tổ chức sự kiện giao lưu pickleball giới thiệu dòng trang phục thể thao đa năng, chất lượng Nhật Bản

UNIQLO, thương hiệu bán lẻ thời trang toàn cầu đến từ Nhật Bản, vừa chính thức khuấy động cộng đồng yêu thể thao với Sự kiện Giao lưu Pickleball lần đầu tiên được tổ chức. Sự kiện không chỉ là sân chơi gắn kết những người đam mê bộ môn thể thao xu hướng này, mà còn là không gian trải nghiệm thực tế sinh động của dòng Trang phục thể thao đa năng, chất lượng Nhật Bản (Sport Utility Wear) từ UNIQLO - giải pháp trang phục linh hoạt đồng hành cùng người mặc từ sân tập năng động đến nhịp sống thường nhật.

Phong Pham 14-06-2026

La Veranda Resort Phú Quốc – MGallery Collection ngôi nhà của Madame Catherine

Nơi mùa hè là những khoảnh khắc trong bộ sưu tập chưa từng lỗi thời.

Raymond Nguyen 13-06-2026

Versace Eros Collection: sắc hương quyền lực cho mùa hè của quý ông

Khoảng thời gian rực rỡ nhất trong năm đã đến - khi các quý ông sẵn sàng nâng tầm phong cách và khẳng định dấu ấn riêng đầy bản lĩnh. Đồng hành hoàn hảo cùng phái mạnh dưới nắng hè, Versace Eros Collection tái định nghĩa sự nam tính đỉnh cao bằng những tầng hương mang đậm màu sắc thần thoại và đầy kiêu hãnh.

Van Trang 12-06-2026

Versace Eros Energy: Khơi dậy nguồn năng lượng bất tận

Dòng nước hoa này mang đậm tinh thần phóng khoáng, hiện đại và tràn đầy nhiệt huyết, sẵn sàng đồng hành cùng bạn để chinh phục những đỉnh cao mới và khẳng định bản lĩnh cá nhân một cách rõ nét nhất.

Hanh Duy 11-06-2026

Những ngày hè thong dong tại Six Senses Côn Đảo

Khác với vẻ nhộn nhịp thường thấy của các điểm đến du lịch vào mùa hè, Côn Đảo từ tháng 5 đến tháng 10 bước vào một nhịp sống riêng biệt, lặng lẽ và giàu tính kết nối. Với hầu hết diện tích được bảo tồn nghiêm ngặt bởi Vườn Quốc Gia, Côn Đảo sở hữu lợi thế tự nhiên lý tưởng cho một chốn an trú bình yên bên gia đình và bạn bè thân yêu. Ẩn mình giữa hệ sinh thái nguyên sơ, Six Senses Côn Đảo ghi dấu ấn với trải nghiệm nghỉ dưỡng riêng tư tuyệt đối, nơi mọi thanh âm ồn ã của đời sống thường nhật đều lùi lại, nhường chỗ cho những ký ức mùa hè trọn vẹn cảm xúc.

Những cái tên khuấy đảo xu hướng nước hoa Niche

Đón 20/10 vui bất tận và đẳng cấp “chiều chuộng” chuẩn 5 sao của The Grand Ho Tram

Wedding Lounge - Dệt Mơ: dư âm của những giấc mơ hạnh phúc

Tiger Beer tăng thêm cơ hội trúng bóng vàng 1 tỷ đồng cho khách hàng