Thương hiệu thời trang có sức lan tỏa lớn, đến từ nhà thiết kế được giới chuyên môn đánh giá cao và cũng là sao hạng A, nhưng lại lỗ ròng suốt 11 năm hoạt động. Vì đâu đến nỗi?

Ra đời từ năm 2008, thương hiệu Victoria Beckham vẫn đều đặn báo lỗ hàng năm. Con số thất thoát dường như chỉ tăng chứ không giảm theo thời gian. Số tiền vài chục triệu bảng Anh thất thoát mỗi năm của thương hiệu này khiến ai cũng phải cảm thán: “Đúng là nhà có điều kiện!”

Trong một cuộc phỏng vấn, bà Beck chia sẻ: “Tôi rất nghiêm túc với thương hiệu của mình. Đây không phải là một dự án phù phiếm. Tôi hy vọng công ty sẽ sớm có thể huề vốn và dần sinh lời. Tuy nhiên đây không phải là chuyện ngày một ngày hai”.

Câu trả lời này có thể chấp nhận được đối với những thương hiệu non trẻ. Tuy nhiên, với thương hiệu lâu năm như Victoria Beckham, điều này nghe như lời ngụy biện.

Victoria Beckham: Có tiếng, không có miếng

Từ lúc ra đời tới nay, mọi show diễn ra mắt sản phẩm của thương hiệu thời trang Victoria Beckham luôn có sự góp mặt của hàng loạt sao hạng A. Họ ngồi phủ kín hàng ghế đầu. Phu quân David Beckham và biên tập Anna Wintour là hai vị khách thường xuyên của những show diễn này.

Thương hiệu Victoria Beckham cũng đã nhận nhiều giải thưởng và được giới mộ điệu thời trang đánh giá cao. Hãng có cửa hàng flagship đặt ở con đường Dover danh giá tại Luân Đôn, một cửa hàng tại trung tâm Hồng Kông và hơn 400 điểm mua sắm thời trang trên toàn thế giới. Nếu không vì những báo cáo tài chính doanh thu âm hàng năm thì thương hiệu này có thể xem là thành công.

Quả thực Victoria Beckham là một thương hiệu thời trang ai cũng biết. Chỉ cần nhắm mắt, bạn cũng có thể mường tượng được một thiết kế cộp mác Victoria Beckham sẽ trông như thế nào. Những bộ đầm cocktail đơn giản với đường cắt sắc sảo và tinh tế. Những bộ vest mang phong cách unisex quyền lực song vẫn thanh thoát, nhẹ nhàng. Nhưng việc một tín đồ thời trang có muốn chìa thẻ ra để “quẹt” từ 1.000 bảng Anh (khoảng 30 triệu) trở lên để sở hữu một bộ trang phục gắn logo VB không thì lại là chuyện hoàn toàn khác.

Vì sao thiết kế của Victoria Beckham lại ế?

Để nhìn nhận vấn đề này một cách khách quan nhất, Harper’s Bazaar xin dẫn lời Megan Markle, nữ công tước xứ Sussex: “Tôi đã học được rằng những trang phục trông rất tuyệt trên móc áo không có nghĩa là chúng sẽ hợp với tôi. Ví như việc tôi vô cùng yêu thích những chiếc đầm Victoria Beckham. Nhưng phần thân trên của tôi không đủ dài để diện những thiết kế này”.

Lưu ý là Megan Markle có chiều cao 1,74m. Cơ thể cô nếu không coi là cực kỳ nóng bỏng thì cũng ở mức chuẩn minh tinh Hollywood.

Meghan Markle rất yêu thích đầm của Victoria Beckham. Nhưng cô cho biết mình khó mà diện được chúng cho đẹp. Ảnh: Getty Images

Dường như sản phẩm của thương hiệu thời trang này được làm ra chỉ để dành riêng cho một mình Victoria Beckham mặc. Phong cách thanh lịch, tinh tế và đơn giản của thương hiệu có vẻ rất chật vật khi tìm kiếm cho mình một thị phần giữa những nhà mốt cùng phong cách: The Row của chị em nhà Olsen, Jil Sander hay Céline.

Mặc dù tất cả những sản phẩm của Victoria Beckham được sản xuất rất công phu và tỉ mỉ, nhưng giới mộ điệu đều không xếp chúng vào tầm xa xỉ. Vì thế, ít ai muốn bỏ ra một số tiền lớn để sở hữu những thiết kế từ thương hiệu này.

Cái tôi quá lớn của Victoria Beckham là một trở ngại

Chúng ta có thể thấy được sự kiêu ngạo của Victoria Beckham qua cách thức cô theo đuổi phong cách mình thích. Cô không quan tâm đến nhu cầu và thị hiếu của thị trường. Hầu như chẳng có CEO nào gắn bó đủ lâu với bà Beck. Thời gian của những giám đốc điều hành này thường rơi vào khoảng… dưới một năm.

Vị CEO mới nhất của thương hiệu vừa được cất nhắc lên vào cuối năm 2019 là Marie LeBlanc de Reynies. Cô đã tham gia vào công ty Victoria Beckham vào tháng 5 năm 2018 với chức vụ giám đốc sản phẩm. Tuy nhiên, tất cả những thông cáo báo chí về sự kiện này chỉ toàn đăng ảnh của bà Beck. Không ai biết được gương mặt của vị CEO mới. Thật khó hiểu!

Tương lai nào cho thương hiệu của bà Beck?

Victoria Beckham Xuân Hè 2020 đánh dấu nhiều cố gắng thay đổi của nhà mốt. Phom dáng dễ mặc hơn và ít kén dáng hơn.

Dù “nhà có điều kiện” tới đâu thì số tiền thua lỗ lên đến hàng trăm triệu bảng Anh cũng khiến người trong cuộc phải ái ngại.

Vào năm 2017, Victoria Beckham đã hợp tác cùng hệ thống siêu thị Target của Mỹ để cho ra đời một dòng sản phẩm với mức giá phải chăng phục vụ cho phái nữ.

Động thái gần đây nhất của thương hiệu là sự ra đời của dòng mỹ phẩm trang điểm mang phong cách… Victoria Beckham. Theo trào lưu mỹ phẩm từ các ngôi sao, thương hiệu cho ra mắt những bảng màu mắt khói và son nude với hy vọng sẽ bắt được đúng thị hiếu của những fan hâm mộ bà Beck.

Liệu đây sẽ là một trang mới hay hồi kết của thương hiệu này? Chúng ta hãy cùng chờ xem.

Theo Harper's Bazaar Vietnam