Sau một năm ra mắt, The Viet Concept (TVC) – nền tảng thương mại điện tử giám tuyển đầu tiên đưa thiết kế Việt đến thị trường Trung Đông – đang dần trở thành cầu nối giữa tinh thần sáng tạo Việt Nam và thế giới. Bắt đầu từ một ý tưởng cá nhân, TVC hiện là một trong những mô hình bán lẻ tiên phong mang bản sắc thời trang Việt đến Dubai và Saudi Arabia.

Từ những thiết kế được làm bằng tay, đến hành trình được làm bằng niềm tin.

“Made in Vietnam” – Khi người Việt bắt đầu kể chuyện của chính mình

Suốt nhiều thập kỷ, dòng chữ “Made in Vietnam” đã in trên hàng triệu sản phẩm thời trang khắp thế giới. Nhưng đằng sau những nhãn mác ấy, hiếm khi là câu chuyện của người Việt. Việt Nam làm ra cái đẹp cho thế giới, nhưng chưa từng thật sự được nhìn nhận là người tạo nên nó.

Từ khoảng trống đó, The Viet Concept (TVC) ra đời – một nền tảng giám tuyển mang sứ mệnh định nghĩa lại “thiết kế Việt” trong mắt thế giới: Made in Vietnam, designed by Vietnamese.

Từ câu hỏi nhỏ đến hành trình lớn

Năm 2022, khi Lê Kim Thùy Trang, một chuyên gia marketing trẻ người Việt, sống và làm việc tại Dubai, cô thường mặc đồ thiết kế Việt đến công sở. Mỗi lần như vậy, cô đều nhận được những lời hỏi han: “Thương hiệu này của ai? Mua ở đâu vậy? Câu hỏi tưởng chừng nhỏ ấy đã khơi dậy một hành trình lớn.

Trước khi sáng lập The Viet Concept, Trang có hơn 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực marketing và thương hiệu quốc tế, từng đảm nhiệm vị trí Giám đốc Marketing tại các tập đoàn khách sạn 5 sao ở Dubai và Việt Nam. Ở tuổi 27, cô rẽ hướng khỏi con đường corporate để theo đuổi sứ mệnh riêng – đưa thiết kế Việt ra thế giới bằng niềm tin rằng: “Nếu Việt Nam đủ giỏi để may cho những thương hiệu hàng đầu thế giới, chúng ta cũng đủ giỏi để kể câu chuyện của chính mình.”

Là người từng sống giữa hai nền văn hoá – Việt Nam và Trung Đông – Trang nhận ra một khoảng trống trên thị trường: thiếu vắng những thiết kế vừa có cá tính, vừa mang dấu ấn thủ công và giá trị tinh thần. Từ đó, The Viet Concept được hình thành – như một cây cầu giữa Đông và Tây, giữa truyền thống Việt và gu thẩm mỹ hiện đại toàn cầu.

The Viet Concept – Không bán, mà kết nối

The Viet Concept không chỉ là sàn thương mại điện tử, mà là nền tảng kết nối.
Kết nối giữa nhà thiết kế Việt và người yêu thời trang toàn cầu.
Kết nối giữa bản sắc dân tộc và gu thẩm mỹ quốc tế.
Kết nối giữa giấc mơ và hành động thật.

Thay vì chạy theo số lượng, TVC chọn hướng đi tinh gọn và bền vững: giám tuyển thương hiệu, hỗ trợ logistics, định giá, marketing và truyền thông – giúp các thương hiệu Việt có thể bán hàng quốc tế mà không cần đầu tư mặt bằng hay chi phí ban đầu. “Chúng tôi không bán đại trà. Chúng tôi kể chuyện bằng từng thiết kế, từng con người.” – Lê Kim Thùy Trang, Nhà sáng lập The Viet Concept.

Trung Đông – Nơi thời trang Việt được lắng nghe

Giữa hai thái cực của thị trường Trung Đông – một bên là thời trang xa xỉ, một bên là thời trang nhanh đại trà – tồn tại một khoảng trống cho những thiết kế độc bản và thủ công tinh tế. Dubai, nơi chỉ 10% dân số là người bản địa, là điểm giao thoa văn hoá giữa hàng trăm quốc gia. Tại đây, thẩm mỹ đang chuyển mình từ “luxury flashy” sang “modern modest” – tinh tế, nhẹ nhàng và sâu sắc. Chính vì vậy, TVC chọn Trung Đông không chỉ là thị trường, mà là nơi giao thoa giữa Đông và Tây – nơi bản sắc Việt có thể được nhìn thấy và được trân trọng.

Giám tuyển thương hiệu – Đi cùng người thật, không đi theo xu hướng

Với TVC, việc chọn thương hiệu không chỉ là quyết định kinh doanh, mà là hành trình tìm kiếm “người bạn đồng hành.” Một thiết kế đẹp chưa đủ – nó phải thật: từ chất liệu, kỹ thuật đến tinh thần. Chỉ khi cảm được con người phía sau sản phẩm, TVC mới bắt đầu hợp tác. Những thương hiệu như Poem, Cao Stu, Guyehi Studios, Das La Vie, Maison des Copains, Huelleyrose, Do Long... là minh chứng cho điều đó – mỗi thương hiệu là một câu chuyện nhỏ trong hành trình lớn của thời trang Việt.

Kể đúng chuyện, chạm đúng người

Ở Trung Đông, “đẳng cấp” không được đo bằng giá, mà bằng hành trình tạo ra sản phẩm. Người tiêu dùng tại đây muốn biết ai đã làm ra món đồ họ mặc, vì sao họ làm, và tinh thần nào đứng sau đó. Vì vậy, TVC tập trung vào storytelling – mỗi tuần chỉ ra mắt một bộ sưu tập, đầu tư nghiêm túc vào hình ảnh, lookbook và trải nghiệm thị giác. Chuỗi nội dung #TheVietDesigners được tạo ra để kể câu chuyện của từng nhà thiết kế Việt – từ triết lý sáng tạo, nguồn cảm hứng đến hành trình vượt qua giới hạn cá nhân.Cộng đồng – Cội rễ của một thương hiệu bền vững

Song song với truyền thông, The Viet Concept xây dựng cộng đồng nhà thiết kế Việt tại UAE – một hệ sinh thái cùng phát triển. Các thương hiệu được hỗ trợ điều chỉnh kích cỡ, chất liệu, quy trình sản xuất và ngôn ngữ thương hiệu để phù hợp với văn hóa tiêu dùng bản địa. Ngay cả khi Dubai đòi hỏi tốc độ giao hàng chỉ trong 2–3 ngày, TVC vẫn ưu tiên chất lượng và trải nghiệm khách hàng.

“Chúng tôi không đội giá để bù chi phí. Chúng tôi chọn đầu tư vào niềm tin và sự hài lòng.” – Lê Kim Thùy Trang.

Thử thách là phép thử – và cũng là cơ hội

Thế giới thời trang đang bước vào giai đoạn sàng lọc mạnh mẽ. Nhưng giữa những biến động ấy, luôn có chỗ cho những thương hiệu thật – có giá trị, có câu chuyện, có linh hồn. Trang gọi đây là “cuộc thanh lọc cần thiết” – nơi chỉ những thương hiệu đi bằng niềm tin mới có thể ở lại. TVC không đặt cược vào tốc độ tăng trưởng, mà vào tăng trưởng đúng: đi chậm, đi chắc và đi bền. “Thời trang Việt không cần được cứu – chỉ cần được nhìn thấy.” – Lê Kim Thùy Trang.

Cây tre Việt – Biểu tượng của sự bền bỉ và kiêu hãnh

Logo của The Viet Concept là hình ảnh cây tre – biểu tượng của sự dẻo dai, khiêm nhường nhưng kiên cường. Giống như cách TVC đang đi: không ồn ào, không phô trương, nhưng luôn bám rễ vững vàng. Tre không cần cao để chạm trời – chỉ cần đủ sâu để bám đất. Đó cũng là tinh thần của The Viet Concept: rooted, resilient, and real.

“Việt Nam giống như một cô gái tốt, nhưng nếu cô ấy không ra gặp gỡ ai, người ta sẽ không biết cô ấy tốt.” – Lê Kim Thùy Trang. The Viet Concept chính là cánh cửa để cô gái ấy bước ra – để thế giới biết rằng Made in Vietnam không chỉ là nơi sản xuất, mà là nơi tạo ra cái đẹp, bằng tâm hồn và bàn tay Việt.

Men&life